Page 15 - 2.pdf

‫דינה נבות‬ ‫מזרחי‪-‬טפחות‬ ‫זיו קסלמן‬

‫סמנכ"לית שיווק‬ ‫משה לארי‬ ‫סמנכ"ל שיווק ודיגיטל‬

‫מנכ ל‬ ‫זיו בן ‪ ,48‬נשוי למיה ואב ל‪ ,3-‬גר בכפר סבא‪.‬‬
‫זיו כיהן בעברו כמנהל אגף תוכן ודיגיטל בחטיבת‬
‫מזרחי טפחות הוא הבנק השלישי בגודלו בישראל‪ ,‬ובשנת ‪ 2020‬המשיך להיות הבנק המוביל בישראל‬ ‫השיווק של פרנטר וכמו כן ב‪ William Hill-‬ובבנק‬
‫בגיוס לקוחות עו"ש‪ ,‬בתחום המשכנתאות ובתחום הפיקדונות‪ .‬בשנה זו‪ ,‬רשם הבנק צמיחה משמעותית‬
‫דיסקונט‪.‬‬
‫גם בגיוס לקוחות עסקיים‪ ,‬בהלימה לתוכניתו האסטרטגית להרחבת פעילותו‪.‬‬ ‫במסגרת תפקידו כסמנכ"ל השיווק עליו ליצור העדפה‬
‫מזרחי טפחות הוא ‪ ,Challenger‬אשר קורא תיגר על תפישות בנקאיות באמצעות חוויית שירות היברידית‪,‬‬ ‫של המותג ‪ Be‬בקרב הציבור‪ ,‬ולהגדיל את תנועת‬
‫ייחודית‪ ,‬אנושית ואחרת‪ ,‬השמה במרכז את מערכת היחסים בין הלקוח ובין הבנקאי האישי‪ .‬בשונה מבנקים‬ ‫הקונים בסניפים ובאתר האונליין‪ .‬בכובעו השני‪,‬‬
‫אחרים‪ ,‬הבנק מציע בנקאי אנושי ואישי לכל לקוח‪ ,‬ומשאיר את הבחירה בידי הלקוח‪ ,‬אם ומתי לפנות‬ ‫כסמנכ"ל דיגיטל‪ ,‬הוא אחראי על מכירות האונליין‬
‫של החברה וניהול הנכסים הדיגיטליים של רשת ‪.Be‬‬
‫לשירות דיגיטלי‪ ,‬ומתי לפנות לגורם אנושי‪.‬‬ ‫זיו מאמין שהמקצוענות היא מעל הכל ושיש לשאוף‬
‫שנת הקורונה הביאה להאצה בפיתוחי שירותים ומוצרים דיגיטליים‪ ,‬מבלי לוותר על השירות האנושי –‬
‫להקיף את עצמך באנשים הטובים ביותר‪.‬‬
‫להתקדם ולהישאר בן אדם‪.‬‬ ‫הוא בעל תואר ראשון מאוניברסיטת בן גוריון בנגב‪,‬‬
‫כחלק מתפישה זו‪ ,‬מזרחי טפחות ממשיך לפתוח סניפים חדשים‪ ,‬בעוד רוב המתחרים צמצמו את השירות‬
‫האנושי‪ ,‬ומפנים את הלקוחות משירות אישי לערוצים דיגיטליים‪ .‬במקביל‪ ,‬ממשיך הבנק לפתח שירותים‬ ‫ו‪ MBA-‬מאוניברסיטת תל אביב‪.‬‬

‫דיגיטליים מתקדמים על מנת לתת מענה לצורכי הלקוחות‪.‬‬
‫מזרחי טפחות רואה את סגמנט העסקים כקהל יעד אסטרטגי‪ ,‬ומבין את הצורך של הלקוחות העסקיים‬

‫בבנקאים זמינים‪ ,‬מקצועיים ומנוסים‪ ,‬במטרה לסייע להם להתנהל עסקית על הצד הטוב ביותר‪.‬‬

‫איילת ניצן‬ ‫יד‪2‬‬ ‫אולגה רובנובסקיה‪-‬יעקובי‬

‫סמנכ"לית שיווק‬ ‫יבין גילמור‬ ‫סמנכ"לית שיווק ‪9) /`NPLUL‬‬

‫מנכ"ל‬ ‫אולגה הצטרפה ל‪) RB Hygiene-‬לשעבר‪ :‬רקיט‬
‫בנקיזר( ב‪ 2012-‬לאחר שעבדה בתפקידי שיווק‬
‫איילת ניצן מונתה לתפקיד ב‪ ,2021-‬אחרי ארבע‬ ‫יבין מכהן כמנכ"ל קבוצת ‪ yad2‬יותר מעשור‪.‬‬ ‫ב‪ P&G-‬ובהייניקן בבריטניה‪ ,‬וניהלה בשבע השנים‬
‫שנים מהנות ומוצלחות של ניהול מחלקת השיווק‬ ‫הוביל לצמיחת האתר ולביסוסו כאתר הלוחות‬ ‫האחרונות מספר רב של מותגים ותחומים בתוך‬
‫ביד‪ .2‬למרות הרוח הצעירה שאיילת מביאה איתה‬ ‫המוביל בישראל‪ ,‬המדורג גם בין ארבעת האתרים‬
‫לתפקיד‪ ,‬מדובר בשועלת קרבות ותיקה‪ ,‬עם ניסיון‬ ‫החברה‪.‬‬
‫הגדולים בארץ‪.‬‬ ‫אולגה ניהלה השקות רבות בישראל ובהן את זו של‬
‫של יותר מ‪ 15-‬שנה בתחום השיווק‪.‬‬ ‫לאחר מכירת ‪ yad2‬לקונצרן התקשורת אקסל‬ ‫דטול‪ ,‬המותג הגדול ביותר של ‪ RB‬בעולם‪ ,‬והובילה‬
‫בעבר כיהנה איילת כסמנכ"לית השיווק של חברת‬ ‫שפרינגר הגרמני‪ ,‬פיתח את הקשרים הבינלאומיים‬ ‫את המותגים והתחומים שבניהולה להצלחות‬
‫של החברה‪ ,‬תוך הפרייה הדדית ופיתוח מוצרים‬ ‫ולשיאים חדשים‪ .‬אולגה מייחסת את הצלחת‬
‫טלדור וכמנהלת תחום הדיגיטל בבזק בינלאומי‪.‬‬ ‫מבוססי טכנולוגיות מובילות כמו השקעה בפעילות‬ ‫המותגים לשילוב הנכון של צוות חזק ומקצועי‪,‬‬
‫איילת אחראית על השיווק ללקוחות הפרטיים‬ ‫של הצ אט בוט דורון בישראל ובניו‪-‬יורק‪ ,‬ומחשבון‬
‫והעסקיים‪ ,‬פרסום‪ ,‬תקשורת‪ ,‬חוויית לקוח והכל‬ ‫‪ yadata‬שמחשב את ערך הדירה בשניות‪ .‬בעבר‪,‬‬ ‫יצירתיות מחשבתית וראייה עסקית‪.‬‬
‫גילמור היה ממקימי ‪ MSN‬ישראל ואחראי על פיתוח‬ ‫אולגה היא בעלת תארים מתקדמים מהאוניברסיטאות‬
‫בתיק תק‪.‬‬ ‫חדשנות ומגוון מוצרים ושירותים בקבוצת בזק‪,‬‬
‫תל אביבית‪ ,‬נשואה‪ ,‬אם ל‪ 3-‬וחובבת היפ הופ‪.‬‬ ‫של קיימברידג' ושל תל אביב‪.‬‬
‫לאיילת תואר ראשון בפסיכולוגיה וניהול‪ ,‬ותואר ‪MBA‬‬ ‫וביניהם הקמת אתר ‪.b144‬‬
‫בהתמחות שיווק‪ ,‬שניהם מאוניברסיטת תל אביב‪.‬‬

‫‪15‬‬