Page 11 - newent 1

‫מענייןבמגדלים‬

‫בחוסר וודאות ובחוסר יציבות‪ .‬מדובר בקהל שלא‬ ‫צעירים‪ ,‬רבים עדין עובדים‪ ,‬עושים ספורט‪ ,‬טסים‬
‫מתמודד עם משכנתאות וריביות עולות‪ ,‬יש לו הכנסה‬ ‫לחול ולכן יש לפנות אליהם עם תובנות בהתאם‪ .‬הם‬
‫פנויה גדולה יותר וזמן לצרוך מוצרים ושירותים ‪ .‬זה‬ ‫נוכחים ‪ -‬ביג טיים! וזה בא לידי ביטוי גם בנוכחותם‬
‫דור שמבין יותר ויותר באיכות חיים ומעוניין גם לצבור‬ ‫בפרסומות עצמן כולל במותגים‪ .‬כזה הוא קמפיין‬
‫חוויות דרך הנאות תרבות וטיולים‪ .‬תוחלת החיים‬ ‫איקאה שמציג סבתא וסבא (השחקנים סנדרה שדה‬
‫שעולה רק תגביר את המגמה הזאת בשנים הקרובות‪.‬‬ ‫ומוני מושונוב) שעפים על החיים‪ .‬וכפי שמעיד צוות‬
‫הצילום‪" :‬הפרסומת צולמה במהלך הלילה כשהחנות‬
‫ואכן‪ ,‬מי שמזמן גילו את בני הגיל השלישי הם‬ ‫סגורה‪ .‬אנחנו הצעירים כביכול היינו גמורים והם היו‬
‫משרדי הנסיעות והתיירות שכבר יודעים שבני גיל זה‬ ‫עם אנרגיות מטורפות‪ ,‬ושניהם הגיעו היישר מהצגה‬
‫נופשים ומטיילים בארץ ובעולם‪ .‬יש היום יותר ויותר‬
‫חברות שפתחו טיולים מיוחדים לסבים וסבתות עם‬ ‫בה לקחו חלק"‪.‬‬
‫נכדים‪ ,‬חבילות לפי נושאים כמו מוסיקה‪ ,‬קולינריה‬
‫ואפילו חבילות ספורט הם עניין מאוד רלוונטי לגיל‪.‬‬ ‫דוגמא נוספת ‪ -‬מי היה מאמין שמלכת הילדים‪ ,‬ציפי‬
‫גם חברות כמו אופטיקנה‪ ,‬חברות למכשירי שמיעה‪,‬‬ ‫שביט‪ ,‬תהפוך להיות מלכת גיל הזהב עם פרסומת‬
‫כל תחום הסלולר גילו את "הצעירים החדשים"‬ ‫למוצר בנקאי שמתריע מפני פישינג? הבחירה בשביט‬
‫כי היא שייכת לקבוצת הגיל הרלוונטי ועדין משדרת‬
‫ומכוונים אליהם‪.‬‬ ‫חיוניות ושמחת חיים‪ ,‬נוכחת הרבה בסושיאל ומדברת‬
‫בפתיחות ובהומור גם על הדברים הטובים וגם על‬

‫הפחות טובים‪ ,‬לכן גם קל להזדהות איתה‪.‬‬

‫הגיל השלישי הוא קהל יעד מאד אסטרטגי עבור‬
‫חברות רבות‪ .‬הן גילו את הפוטנציאל שבו ומחזרות‬
‫אחריו במיוחד בתקופה הכלכלית של היום שמאופיינת‬

‫‪11‬‬