Page 10 - newent 1

‫העולם שייך‬
‫למבוגרים‬

‫קטעים מכתבתה של ענת לב אדלר‬

‫>> ממון‪/‬ידיעות אחרונות‪ ,‬ינואר ‪23‬‬

‫היום ‪ 12%‬אחוז מהאוכלוסייה בישראל הם בני ‪65‬‬ ‫יותר ממיליון ישראלים חצו את גיל ‪ 65‬והם רוצים‬
‫פלוס שזה בערך מיליון אנשים‪ 340,000 .‬שמהווים‬ ‫לנצל כמה שיותר את השנים היפות שלהם‪ :‬בלי ילדים‬
‫קרוב ל‪ 5%-‬הם בני ‪ 75‬פלוס‪ .‬לקח קצת זמן‪ ,‬אבל היום‬ ‫על הראש‪ ,‬בלי משכנתה ועם כוח קניה גדול‪ .‬המותגים‬
‫רשתות השיווק וחברות הפרסום מבינים את העוצמה‬ ‫המובילים ומשרדי הפרסום כבר מבינים היטב שאי‬
‫של קהל יעד זה ומתחילים לכוון אליהם קמפיינים‬ ‫אפשר להתעלם מהם ‪ -‬אם פעם העולם היה שייך‬
‫רק לצעירים‪ ,‬היום בני הגיל השלישי הם לקוחות‬
‫שלמים ולהפוך אותם ליותר ויותר נוכחים‪.‬‬ ‫מחוזרים ונחשקים‪ :‬מנסים למכור להם מכוניות‬
‫יוקרה‪ ,‬נעלי ריצה וגם ריהוט‪ ,‬יוגורטים‪ ,‬שירותים‬
‫עד לא מזמן רק אחוז קטן מהפרסומות שנעשו בארץ‬
‫הציגו פרזנטורים בגיל השלישי או שהפרסומת‬ ‫פיננסיים ובעצם מה לא‪.‬‬
‫פנתה אליהם ישירות‪ .‬המפרסמים העדיפו לפנות‬
‫לצעירים ולפתח אצלם נאמנות למוצר לאורך‬ ‫התחזיות הן שבשנת ‪ 2030‬אנחנו צפויים לנקודת מפנה‬
‫זמן‪ .‬פתאום‪ ,‬נוכח השינוי הדמוגרפי‪ ,‬הבינו שגם‬ ‫בהיסטוריה האנושית‪ .‬על כדור הארץ יחיו יותר בני‬
‫לאנשים בני ‪ 60‬פלוס יש היום עוד לפחות ‪ 20‬שנים‬ ‫‪ 65‬ומעלה‪ ,‬מאשר צעירים‪ .‬השאלה הגדולה היא מה‬
‫של בריאות וחיוניות‪ ,‬שלא לדבר על כסף פנוי‪.‬‬
‫ותודה לקורונה שממש מיתגה קבוצת גיל זו ואפיינה‬ ‫יהיה עם הקביעה ש"העולם שייך לצעירים"‪.‬‬
‫אותה ואת צרכיה ונתנה לנו להבין שקם דור חדש‬
‫של מבוגרים שרוצים להישאר פעילים וחיוניים‬ ‫עד לא מזמן התפיסה הרווחת הייתה שאין טעם‬
‫ושבראש סדר העדיפויות שלהם יותר מבעיות‬ ‫להשקיע בפלח השוק הזה‪ ,‬והוא נחשב כזניח ונטול‬
‫לב וסוכרת ואפילו סרטן‪ ,‬נמצא הפחד לאבד את‬ ‫כוח צרכני‪ .‬היום המגמה שונה לחלוטין‪ -‬יותר ויותר‬
‫העצמאות ואת היכולת להיות פעילים ולהיות בתנועה‬ ‫פרסומות פונות ישירות לבני הגיל השלישי ולא רק‬
‫ולכן תזונה נכונה כל כך חשובה להם‪ .‬היום מבינים‬ ‫סביב הליכון או מכשיר שמיעה‪ ,‬אלא כמי שאוחזים‬
‫שבני הגיל השלישי של ימינו מרגישים הרבה יותר‬ ‫בכסף פנוי‪ ,‬חיוניות ורצון לטרוף את העולם‪ ,‬שכנראה‬

‫כבר לא שייך לצעירים‪.‬‬

‫‪10‬‬