Page 14 - ชิ้นงานการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล

หน่วยที่ 2 ควำมนำ
�

หลักการสร้างแบรนด์ให้เป็นดิจทิทัล กำรสร ้ำงแบรนด์ คือ กำรใช ้ กลยุทธ์และเครื่องมือทำงกำรตลำดเพื่อกระตุ้นใค

นรู้สึกต่อนบรนดในเชิงบวกโดยที่แบรนด์ต ้องมีเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ที่ชัดเจน
็
็
ภำพเบื้องหน้และเบื้องหลังควรเปนไปในกิศทำงเดียวกันซึ่งเปนควำมถ ้ทำยของกำร
�
สำระกำรเรียนรู้ สร ้ำงแบรนด์เพรำะกำรสร ้ำงแบรนด์คือ กำรทุ่มเททุกอย่ำงเพื่อทำให ้กันธกิจที่ในไว ้
็
็
กับผู้บริโภคเปนควำมจริงโดยเฉำะกำรก ้วเข ้ำสู่กำรสร ้ำงแบรนด์ใเปนดิจิกัลที่เรียกว่ำ
Digital Branding
1. ควำมหมำยของกำรสร ้ำงแบรนด์
2. ควำมหมำยของแบรนด์ดิจิทัล
่
3. ข้อค�ำนงถึงเกียวกับแบรนด์ดิจิทัล
ึ
4. ข้อแตกต่ำงระหว่ำงกำรตลำดแบบดิจิทัลกับกำรสร ้ำงแบรนด์แบบดิจิทัล
5. ประโยชน์ของกำรสร ้ำงแบรนด์ 1. ควำมหมำยของกำรสร้ำงแบรนด์
้
6. ขันตอนกำรสร ้ำงแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล
็
7. หลักกำรสร ้ำงแบรนด์ กำรสร ้ำงแบรนด์(Branding)กระบวนกำรสร ้ำงชื่อเสียง ซึ่งชื่อเสียงส�ำคัญเปนที่มำของควำม
ไว ้วำงใจ(Trust) เคดิต(Credit) เปนสิ่งที่บอกถึงอดีตและกำหนดอนำคต ฉะน้น แบรนด์ คือ สิ่ง
ั
�
็
8. กลยุทธ์ในกำรสร ้ำงแบรนด์ ที่ช่วยเพิ่มมูลค่ำให ้แก่ธุรกิซึ่งจะเหนว่ำแบรนด์ดังระดับโลก เช่น Coca-Cola, Nikeเมื่อแบรนด์
็
็
ั
ั
ั่
็
้
ั
9. ปจจัยหลักในกรสร ้ำงแบรนด์ให้เปนดิจิทัล เปนที่รู้จกของคนทั่วโลก จะส่งผลให ้แบรนด์น้มีมูลค่ำอย่ำงมำก นนคือ เปำหมำยในกำรสร ้ำง
จุดประสงค์กำรเรียนรู้ แบรนด์
2. ควำมหมำยของแบรนด์ดิจิทัล
1. บอกควำมหมำยของกำรสร ้ำงแบรนด์และแบรนด์ดิจิทัลได้ แบรนด์ดิจิทัล (Digital Branding) หมำยถึง กำรสร ้ำงแบรนด์ผ่ำนทำงสื่อและเทคโนโลยี
่
2. บอกข้อค�ำนงถึงเกียวกับแบรนด์ดิจิทัลได้ ดิจิทัลต่ำง ๆ ที่นิยมใช ้ กันในปจจุบัน เช่น เวบไซต์ โทรศัพท์มือถือ อืเมล โทรทัศน์ เครื่องช่วย
ึ
ั
็
3. อธิบำยข้อแตกต่ำงระหว่ำงกำรตลำดแบบดิจิทัลกับกำรสร ้ำงแบรนด์แบบดิจิทัลได้ งำนส่วนบุคคลแบบดิจิทัล (PersonalDigital Assistants : PDA) มำตรฐำนกำหนดวิธีในกำรเข ้ำ
�
้
็
4. อธิบำยประโยชน์และขันตอนกำรสร ้ำงแบรนด์ธุรกิจดิจิทัลได้ ถึงข ้อมูลและบริกำรอินเทอร์เนตของอุปกรณ์ไร ้สำย (Wireless Application Protocol : WAP)
็
็
5. อธิบำยปจจัยหลักในกำรสร ้ำงแบรนด์ให้เปนดิจิทัลได้ เปนต ้น
ั
่
่
6. มีเจตคติและกิจนสัยทีดีในกำรปฏิบัติงำนด้วยควำมรับผิดชอบซือสัตย์ และละเอียด
ิ
รอบคอบ 3. ข้อค�ำนึงถึงเกี่ยวกับแบรนด์ดิจิทัล
�
่
สมรรถนะประจ�ำหนวย แบรนต์ดิจิทัลมีข ้อคำนึงถึงที่นำสนใจ ดังนี้
่
็
3.1 ถ ้ำแบรนด์ประสบควำมส�ำเรจ ภำพพจน์หรือควำมทรงจำจะเกิดขึ้นกับผู้บริโภค ตัวอย่ำง
�
�
ั
ั
1. บอกควำมหมำยของกำรสร ้ำงแบรนด์และแบรนด์ดิจิทัลได้ เช่น Amazon.comถึงแม ้ปจจุบันไม่ได ้ทำธุรกิจเฉพำะเจำะจงในเรื่องของกำรขำยหนงสือและ
็
็
�
่
2. บอกข้อค�ำนงถึงเกียวกับแบรนด์ดิจิทัลได้ สิ่งพิมพ์ตำมที่ปรำกฎในยุคเริ่มต ้นของกำรโฆษณำ ผ่ำนเวบไซต์ แต่สิ่งที่ยังคงเปนที่จดจำของ
ึ
ั
็
�
3. อธิบำยข้อแตกต่ำงระหว่ำงกำรตลำดแบบดิจิทัลกับกำรสร ้ำงแบรนด์แบบดิจิทัลได้ บุคคลทั่วไปเกี่ยวกับ Amazon.com ได ้ คือ เวบไซค์ที่ทำหน้ำที่เสมือนร ้ำนขำยหนงสือ
้
4. อธิบำยประโยชน์และขันตอนกำรสร ้ำงแบรนด์ธุรกิจดิจิทัลได้
5. อธิบำยปจจัยหลักในกำรสร ้ำงแบรนด์ให้เปนดิจิทัลได้
ั
็
่
่
6. มีเจตคติและกิจนสัยทีดีในกำรปฏิบัติงำนด้วยควำมรับผิดชอบซือสัตย์ และละเอียด
ิ
รอบคอบ
10 11