Page 35 - ชิ้นงานการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล
P. 35
3.1 ควำมหมำยของสีม่วง (Purple) หมำยถึง'ควำมหรูหรำลีกลับ สง่ำงำม ควำมรก
ั
�
ควำมนำ แบบลุ่มหลง โรแมนติกเสนห์ ร่ำรวยควำมพิเศษของสีม่วง คือ เปนสีที่เปนได ้ทั้งโทนร ้อน
่
็
�
็
่
็
และโทนเยนขึ้นอยู่กับควำมเข ้มข ้นของสี รวมทั้งเปนสีที่มองแล ้วรู้สึกว่ำมีเสนห์และนคันหำ
่
็
่
เจ ้ำของกิจกำรควรมีแนวคิดเริมตันและเปนคนสร ้ำงสรรค์นบรนด์ด ้วยตนเองเพระ มำกกว่ำสีอื่น ๆ ตัวอย่ำงกำรออกแบบโลโก ้แบรนด์สินค ้ำที่ใช ้ สีม่วง เช่น Yahoo!กำรบินไทย
็
เปนผู้ทีรู้จกตนเองมำกทีสุดจำกน้นจึงถ่ำยทอดส่งต่อนนวคิดนีไปสู่กำรออกแบบตรำสิน ธนำคำรไทยพำณิชย์ NBT อสมท. เปนต ้น
ั
่
่
็
ั
้
็
็
่
�
�
ั
ค ้ำทีจะทำหน้ำได ้ด ้วยตัวของมันองเปนอย่ำงดีจำกน้นแบรนด์ก็จะทำงำนโดยเดินไป
�
่
่
ตำมกรอบของแนวทำงทีกำหนดไว ้ดังทีกล่ำวมำในตอนตันแบรนด์ต ้องเปนไปตำมทีผู้
่
็
ประกอบกำรอยำกใเปน และผู้บริโภคก็เข ้ำใจในตัวตนของแบรนด์ที่เปยบเสมือนแน้ำตำ
็
ั
ด่ำนแรกของกำรออกไปสู่ตลำดที่มีกำรแซ่งขันอย่ำงมำกในปจจุบัน
1. ควำมหมำยของกำรออกแบบแบรนด์
�
กำรออกแบบแบรนด์ คือ กำรสร ้ำง ออกแบบ จำกัดควำม ภำพลักษณ์ของบริษท เพื่อ ภำพที่ 4.1 ภำพแบรนด์สีม่วง
ั
็
สื่อสำรออกไปสู่สำยของผู้บริโภค ซึ่ง Branding Marketingนยุคธุรกิจติจิทัล ถือเปนเรื่องที่
็
ได ้รบควำมสนใจและถือเปนสิ่งส�ำในกำรออกแบบแบรนด์เพื่อสร ้ำงควำมแตกต่ำงของตนเอง 3.2 ควำมหมำยของสีชมพู (Pink) หมำยถึง ควำมอ่อนโยนบอบบำง หญิงสำว
ั
ให ้โดดเด่นออกมำจำกสินค ้ำอื่น ๆ รวมถึงคู่แข่ง"วัตถุประสงค์หลักของกำรออกแบบแบรนด์ รกแรกพบ อ่อนไหว นำเอนดูนำทะนถนอมสีชมพูเปนสีที่ได ้รบควำมนิยมในผู้หญิง
่
็
ั
็
ุ
ั
่
ั
เพื่อกำรสื่อสำรให ้ลูกค ้ำเกิดควำมเข ้ำใจอย่ำงง่ำย ๆ ว่ำ บริษทต ้องกำรขำยอะไร หรือนำ ค่อนข ้ำงมำกเปนสีที่บ่งบอกถึงควำมเปนสตรีนิยม (Ferninism) ได ้ดี จึงมักเหนแบรนด์
�
็
็
็
เสนออะไร มีควำมแตกต่ำง
หลำย ๆ แบรนค์ ตัวอย่ำงกำรออกแบบRobbins,โลโก ้แบรนด์สินค ้ำที่ใช ้ สีชมพู เช่น
็
็
2. ข้อคิดในกำรออกแบบแบรนด์ให้ส�ำเรจ BRBaskinFoodpanda, Barbie ธนำคำรออมสิน เปนต ้น
2.1 กำรออกแบบไร ้กำลเวลำ มองได ้ไม่เบื่อ คือกำรออกแบบแบรนด์มำตั้งแต่ต ้น ไม่คย
เปลี่ยนแปลง ไม่ว่ำจะเท่ำไร ตัวอย่ำงเช่น แบรนด์ของ Apple, Benz, Gucci เปนต ้น
็
2.2 กำรออกแบบให ้มีควำมสอดคล ้องกับกิจกำร จนเปนแบรนด์หรือสัญลักษณ์ของ
็
็
กิจกำร ตัวอย่ำงเช่นApple-Benz เปนต ้น
็
2.3 รูปแบบไม่สร ้ำงควำมสับสนกับธุรกิจอื่น ตัวอย่ำงเช่น Lacoste, Crocodile เปนต ้น
2.4 สำมำรถอยู่ได ้กับหลำยรูปแบบพื้นที่และสถำนกำรณ์ ตัวอย่ำงเช่น Apple iPhone
เปนต ้น
็
็
2.5 ใช ้ สีน้อย และสีเข ้ม ที่เปนเอกลักษณ์ของแบรนด์ ตัวอย่ำงเช่น Dove, McDonald's,
Shel เปนต ้น ภำพที่ 4.2 ภำพแบรนด์สีชมพู
็
2.6 ออกแบบให ้มีควำมพอดี ไม่มำก ไม่น้อย ตัวอย่ำงเช่น Citibank, KLM, Cafe Expres 3.3 ควำมหมำยของสีแดง (Red) หมำยถึง ควำมกล ้ำหำญมีพลัง ควำมรก
ั
2.7 ชื่อดี กระชับ อ่ำนง่ำย จดจำได ้ง่ำย ตัวอย่ำงเช่น BuaBura, Varni, Chedi เปนดัน แบบร ้อนแรง อันตรำย ตื่นเต ้น ควำมเรว ผู้นำสีแดงน้นเปนสีที่โดดเด่นและดึงดูดกำร
�
็
ั
็
�
็
�
็
2.8 มีคำสั้น ๆ ที่อธิบำยตัวตนของแบรนด์ ตัวอย่ำงเช่น Apple, Benz, Gucci เปนดัน มองเหนได ้ดีที่สุด จึงมักเหนปำยลดรำคำ (Sale) หรือปำยเตือนภัยต่ำง ๆ เปนสีแดง
้
็
้
็
็
2.9 ออกแบบโดยใส่ควำมเปนตัวตน อัตลักษณ์ลงไปในแบบรนด์ ตัวอย่ำงเช่น The Old เพรำะเปนสีแรกที่คนส่วนใหญ่จะมองเหน เหมำะกับธุรกิจประเภทอำหำร ร ้ำนอำหำร
็
็
็
็
Siam, ChumphonCoffee Valley เปนต ้น อุปกรณ์กีฬำเทคโนโลยีตัวอย่ำงกำรออกแบบโลโก ้แบรนด์สินค ้ำที่ใช ้ สีแดง เช่น
็
Puma,Canon,Coca-Cola, Toyota เปนต ้น
3. ควำมหมำยของสี ควำมรู้สึกกับกำรออกแบบแบรนด์
ความหมายของแต่ละสี
็
ควำมหมำยของแต่ละสีเกิดขึ้นจำกกำรตีควำมเข ้ำใจ หรือควำมรู้สึกแรกเมื่อมองเหน
ขึ้นอยู่กับควำมรู้และควำมเข ้ำใจของแต่ละคนซึ่งอำจให ้ควำมรูสึกที่แตกต่ำงกันออกไป
็
ั
ควำมเปนสำกลและควำมรู้สึกของคนส่วนใหญ่ต่อสีน้น ๆ มีตัวอย่ำง ดังนี้
็
ภำพที่ 4.3 ภำพแบรนด์สีแดง
30 31
