Page 30 - ชิ้นงานการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล

6. การใช้ Google Ads ในการวิเคราะห์กล่มเปาหมาย
ุ
้
่
่
้
กำรวิเครำะห์กลุมเปำหมำยให ้ตรงกับวัตถุประสงค์เพือกำรเพิมยอดขำยและภำพลักษณ์
่
ของธุรกิจให ้มีประสิทธิภำพที่ตรงกับจุดประสงค์ในกำรทำ GoogleAds นอกจำกจะสำมำรถ
�
้
่
เลือกแสดงโฆษณำให ้กับผู้ใข ้ทีมีซือเท่ำน้นได ้แล ้วหำกผู้ใช ้ ยังไม่ตัดสินใจซือโฆษณำทีจดทำ
ั
้
�
ั
่
ขึ้นก็จะแสดงให ้ผู้ใช ้ เหนอีกคร้ง เมื่อผู้ใช ้ เข ้ำใช ้ งำนในเวบไซต์ต่ำง ๆ วิเครำะห์กลุ่มเปำหมำย
็
ั
็
้
ได ้ ดังนี้
บริการของ Google Ads
Google Ads มีบริกำรต่ำง ๆ ดังนี้
7.1 Google Search "บริกำรโฆษณำ
็
เวบไซต์เมือมีคันหำคำส�ำคัญ(Keyword)ที ่
่
�
ภำพที่ 3.9 กำรเลือกกลุ่มอำชีพ ภำพที่ 3.10 กำรเลือกกลุ่มรำยได ้ เกียวข ้องกับสินค ้ำ"ดังที่กล่ำวไปข ้ำงต ้นว่ำ
่
ั
็
คนส่วนใหญ่จะรู้จก Google Ads ว่ำเปนกำร
้
6.5 เลือกจำกกำรศึกษำ (Education)ในกำรสร ้ำงแบรนด์ครีม ควรมีกำรเลือกกลุ่มเปำหมำย
็
ั
้
จำกกำรศึกษำ เพื่อใช ้ ในกำรสื่อสำรประชำสัมพนธ์ผลิตภัณฑ์ได ้ตรงตำมวัตถุประสงค์ เช่น ถ ้ำกลุ่มเปำ โฆษณำเวบไซต์เวลำมีผู้คนเข ้ำมำ เพรำะรูป
หมำยมีกำรศึกษำสูง จะเป็นกลุ่มที่ต ้องกำรรำยละเอียด คุณสมบัติต่ำง ๆ แบบกำรโฆษณำของ Google Search จะ
�
็
็
6.6 เลือกจำกพฤติกรรม (Behavior) ควำมชอบเปนหลักต ้องเลือกที่จะผลิตครีมให ้ออกมำตำม เปนกำรเลือกซื้อดำส�ำคัญ (Keyword) ที่
ั
พฤติกรรมควำมชอบเพื่อให ้ประทับใจ อยำกซื้อใช ้ โดยไม่มีข ้อสงสัย เพื่อให ้แบรนด์สำมำรถพฒนำ เกี่ยวข ้องกับสินค ้ำ เพื่อให ้ผู้คันหำเจอแบรนด์
ผลิตภัณฑ์ได ้ เช่น กลิ่นครีมที่ชอบสีครีมที่ชอบ ลักษณะบรรจุภัณฑ์ที่ชอบและขนำดที่ชอบ ภำพที่ 3.13 GooGle Search
็
7.2Google Display Network (GDN) GDN เปนรูปแบบโฆษณำที่พบเหนบ่อยมำก
็
็
ที่สุดเปนอันดับ 2 รองจำก Search เพรำะ GDN คือ แบนเนอร์โฆษณำของแบรนค์ที่ปรำกฏขึ้น
ตำมเวบไซค์ต่ำง ๆ ที่เรำเข ้ำไปดู ซึ่งเรำสำมำรถเลือกได ้ด ้วยว่ำจะให ้แบนเนอร์ของเรำไปปรำกฏ
็
้
บนเวบไซค์แบบไหน เกี่ยวกับอะไร เพื่อให ้ตรงกลุ่มเปำหมำยมำกที่สุด เช่น ถ ้ำทำธุรกิจทัวร์ต่ำง
�
็
ประเทศ เวบไซต์ที่ควรจะเลือกให ้แบนเนอร์ไปโชว์ คือ เวบไซต์แนวท่องเที่ยว ไลฟสไตล์ หรือ
็
็
์
เวบวำไรตี้ต่ำง ๆ
็
็
7.3 Youtube Ads Youtube Ads เปนรูปแบบกำรโฆษณำย่อยของ GDNด ้วยกำรนำแบ
�
็
นเนอร์ของเรำไปแสดงบนยูทูบ (YouTube)ส่วนใหญ่มักจะเปนแบนเนอร์เกี่ยวกับโปรโมชันเปน
็
หลักเพรำะกำรโฆษณำแบบนี้จะสร ้ำง Awareness ให ้กับผู้ใช ้ ได ้ง่ำยส่วนแบนเนอร์สินค ้ำมีอยู่
บ ้ำงแต่จะไม่มำกเท่ำกับโปรโมชันส�ำหรบกำรทำ Youtube Ads เลือกได ้ว่ำจะให ้โฆษณำของ
ั
�
้
เรำไปแสดงที่ไหน เช่น คลิปที่มีผู้ลงโฆษณำสำมำรถแนนอน หรือยิงไปหำช่องที่กลุ่มเปำหมำย
่
ภำพที่ 3.12 กำรเลือกกลุ่ม ติดตำม เพื่อสร ้ำงยอดผู้ชม (Mew) สูง ๆ
ภำพที่ 3.11 กลุ่มระดับศึกษำ
พฤติกรรมควำมชอบ 7.4 Mobile App Ads นอกจำก Google จะเปนเจ ้ำของ Google
็
Servicesในรูปแบบของเวบไซต์แล ้ว Googe ก็ยังมีบริกำรที่อยู่ในรูปแบบของแอปพลิเดชัน
็
ด ้วยเช่นกัน โดยแอปพลิเคชันน้น ๆ ต ้องอยู่ในเครือข่ำยGoogle Partner ด ้วย ซึ่งโทรศัพท์มือ
ั
ถือระบบแอนดรอยด์จะพบบ่อยเพรำะแอปพลิเคชั่นทุกอันใน Play Store จะนบเปน Google
็
ั
ิ
�
Partnerและสำมำรถเปดให ้โฆษณำใน Google ไปแสดงผลได ้ กำรทำงำนของ Mobile Apps
Ads
็
7.5 Google Shopping Ads Shopping AdsGoogle Shopping Ads เปนโฆษณำรูปแบบ
ใหม่ที่ G๐ogle เพิ่งเปดให ้ใช ้ งำนในประเทศไทยได ้ไม่นำนโดยโฆษณำชนิดนี้จะเน้นไปที่กำร
ิ
็
โชว์สินค ้ำพร ้อมรำคำจำกหน้ำค ้นหำซึ่งจะเปนกำรกระตุ้นให ้เกิดกำรซื้อขำยได ้เรวขึ้น เพรำะผู้
็
ซื้อจะเหนภำพสินค ้ำกับรำดำทันที โดยไม่ต ้องกดเข ้ำไปยังเวบไซต์ก่อนและถ ้ำกดที่สินค ้ำ ก็จะ
็
็
ไปที่หน้ำสินค ้ำ พร ้อมกดสั่งซื้อได ้ทันที
26 27