Page 32 - ชิ้นงานการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล

�
็
�
�
กำรทำโฆษณำนี้ไม่จำเปนต ้องคัดเลือกดำส�ำคัญ (Keyword) เหมือน Google Search แต่
�
Google จะเก็บข ้อมูลในหน้ำสินค ้ำน้นแล ้วเอำไปประมวลผลเองว่ำ คนที่คันหำคำว่ำอะไรควร ่
ั
่
เหนสินค ้ำของเรำ เพรำะส่วนใหญ่แล ้วคนที่นหำเจำะจงลงไปถึงระดับชื่อหรือรุ่นสินค ้ำ มักมี หนวยที 4
็
็
็
ควำมต ้องกำรซื้อเปนทุนเดิมอยู่แล ้ว กำรโชว์สินค ้ำพร ้อมรำดำให ้เหน จะช่วยเรื่องกำรตัดสินใจ
ซื้อให ้เรวขึ้นอีกระดับหนึ่ง
็
7.8 Remarketing กำรรีมำร์เกตติง(Remarketing)คือกำรนำโฆษณำไปแสดงซ�้ำๆให ้ การออกแบบแบบรนด์
�
ั
็
ผู้ที่มีควำมผูกพน Engagement หรือมีปฏิกิริยำบำงอย่ำงกับเวบไซของเรำ แต่ยังไม่พร ้อมซื้อ
ั
็
หรือยังไม่ตัดสินใจซื้อในขณะน้น เช่น ค ้นหำ AdidasYeezy Boost 350 V2 เพรำะเหนว่ำสวยจึง
็
อยำกหำข ้อมูลดู พอคันหำเสรจ ก็มีโฆษณำจำกร ้ำนค ้ำปรำกฏขึ้นมำ จึงกเข ้ำไป แต่พอดูแล ้วยัง
็
ิ
ไม่ซื้อเลยปดออกไป แต่พอเข ้ำไปอีกเวบไซต์หนึ่ง ปรำกฏว่ำ แบนเนอร์โปรโมชันรองเท ้ำ Adid
ั
็
็
ั
ั
asคู่น้นจำกร ้ำนค ้ำร ้ำนน้นมำโชว์อยู่บนเวบไซต์ที่ดูอยู่ แล ้วก็เหนแบนเนอร์โฆษณำอันน้นในทุก
็
ที่ที่ไปจนสุดท ้ำยหลังจำกเหนแบนเนอร์ตัวนี้มำกว่ำ1สัปดำห์ ก็ยังเหนร ้ำนนี้จดโปรเดิมที่รำดำ สำระกำรเรียนรู้
็
ั
่
ค่อนข ้ำงถูกกว่ำร ้ำนอื่น และดูแล ้วค่อนข ้ำงนำเชื่อถือก็จะสั่งซื้อรองเท ้ำใหม่ในที่สุด และกลำย
เปนลูกค ้ำของร ้ำนน้น นี่เปนกำรรีมำร์เกตติงที่ได ้ผลดีจริง ง่ำย ๆ ว่ำเปนกำรเอำโฆษณำไปตำม 1. ควำมหมำยของกำรออกแบบแบรนด์
ั
็
็
็
้
ติดกลุ่มเปำหมำยในทุก ๆ ที่ตลอดเวลำ 2. ข้อคิดในกำรออกแบรนด์ให้ส�ำเร็จ
็
สรุปประเดนส�ำคัญ 3. ควำมหมำยของสี ควำมรู้สึกกับกำรออกแบบแบรนด์
่
4. กำรสือสำรแบรนด์
กำรค ้นหำข ้อมูลมี 2 รูปแบบ คือกำรค ้นหำในรูปแบบ index Diectory และกำร 5. กำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร

ค ้นหำในรูปแบบ Search Engine ซึ่งรูปแบบที่นิยมใชเกำรค ้นหำข ้อมูล คือกำรใช ้ 6. ควำมรู้สึกนกติดของแบรนด์
ึ
�
Search Engine ซึ้งผู้ใช ้ ส่วนใหญ่กว่ำ 70% จะใช ้ วิธีกำรค ้นหำแบบนี้ หลักกำรทำงำน
ของ Search Engine จะแตกต่ำงจำกำกรใช ้ Index Diectory มีลักษณะฐำนข ้อของ
�
ควำมส�ำคัญกำรใข ้งำนจะเหมือนกำรสืบค ้นฐำนข ้อมูลอื่นจะต ้องพิมพ์คำคัญ (Keyword) จุดประสงค์กำรเรียนรู้
้
ซึ่งเปนกำรเกี่ยวข ้องอกมำกๆ คือกลุ่มเปำหมำย (Tarhet Group) หรือ ตลำดเปำหมำย
็
้
(Target Marke)
1. บอกควำมหมำยของกำรสร ้ำงแบรนด์ได้
2. อธิบำยข้อคิดในกำรออกแบบแบรนด์ให้ส�ำเร็จ
่
3. อธิบำยวิธีกำรสือสำรแบรนด์ได้
4. อธิบำยกำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กรได้
่
ิ
5. มีเจตคติและกิจนสัยทีดีในกำรปฏิบัติงำนด้วยควำมรับผิด
่
ชอบ ซือสัตย์ และละเอียดรอบคอบ

จุดประสงค์กำรเรียนรู้
่
1. แสดงควำมรู้เกียวกับกำรออกแบบรนด์
่
2. แสดงควำมรู้เกียวกับกำรออกแบบอัตลักษณ์ขององค์กร
3. ปฏิบัติกำรออกแบบแบรนด์

28 29