Page 157 - النظس السياسية

‫وبناء على ما سبق فإن مبادئ المسئولية الاجتماعية للإعلام شعا ار لكل المجتمعات والنظم‬
‫بصرف النظر عن الفكر السياسى الذى تنتمى إليه مهما كان مستويات التباين بين الشعا ارت‬

‫والتطبيق في هذه النظم والمجتمعات‪55.‬‬

‫ثانيا‪ :‬المعتقدات الأيديولوجية السياسية والثقافية التي يعتنقها الاعلاميين‪:‬‬
‫تتفاوت التعريفات التي وضعتها المدارس الإعلامية للقائم بالاتصال‪ ،‬فقد اتجهت بعض‬
‫الد ارسات إلي تعريف القائم بالاتصال من منظور القدرة علي التأثير في المتلقي‪ ،‬فعرفته بأنه‬
‫يشمل من لديهم القدرة علي التأثير بشكل أو بآخر في الأفكار والآ ارء‪ ،‬في حين اتجهت‬
‫د ارسات أخرى لتعريف القائمين بالاتصال من منظور الدور في عملية الاتصال‪ ،‬فعرفتهم‬
‫بأنهم الأشخاص الذين يتولون إدارة العملية الاتصالية وسيرها‪ ،‬وعلي ضوء ما يستمتعون به‬
‫من قد ارت وكفاءة في الأداء يتحدد مصير العملية الاتصالية برمتها‪ ،‬أو أن القائم بالاتصال‬
‫هو‪ :‬أي شخص أو فريق منظم يرتبط مباشرة بنقل المعلومات من فرد لآخر عبر الوسيلة‬
‫الإعلامية‪ ،‬أو له علاقة تسيير أو م ارقبة نشر الرسائل إلي الجمهور عبر الوسائل‬

‫الإعلامية‪.56‬‬
‫وقد حددته د ارسات أخرى بأنهم الذين يؤدون دو ار فعالا ومباش ار في إنتاج الرسائل‬

‫الإعلامية‪.57‬‬

‫‪154‬‬