Page 178 - الصحافة المتخصصة
P. 178
الصحافة المتخصصة
العربي لن يبقي بعيداً عما يحدث في الغرب من اندماج بين عالمي المطبوع التقليدي والنشر الإلكتروني
وذلك لأسباب اقتصادية عديدة.
تتجه دور النشر الصحفي في العالم بأسره إلي تنويع نشاطاتها الإعلامية ،وذلك بدخول مجالات ال ارديو
والتليفـزيون والمطبوعـات المتخصصة واعـداد المـؤتمـ ارت والإنترنت ،ولعـل أبرز مثال علـي ذلك شـبكة
(تريبيون )Tribuneالتي تُصـدر صحـيفة (شيكاغو تريبيون) وتملك أيضاً محطات تليفزيون واذاعات
ومجلات ومواقع إلكترونية وحصصاً في شركات ترفيه واتصال بالشبكة الإلكترونية ،وقد بدأت هذه
الظاهرة في التبلور في عالمنا العربي رغم وجود بعض القيود الحكومية علي امتلاك وسائل الاتصال.
العامل المشترك والأساسي بين صناعتي النشر التقليدي والإلكتروني هو المحتوي المتميز ،فبدونه لا
تنجح مطبوعة ولا ينتشر تليفزيون ولا يستمر موقع علي الإنترنت ،لذلك ت ازوج شركات الاتصال أو
الميديا الكبرى في الغرب بين ما تنتجه وسائل اتصال بأنواعها التقليدية وغير التقليدية ،لتقوم بتوظيف
الاستخدام الأمثل لدي المحتوي عن طريق المواءمة واعادة الاستخدام ،ما دفع شركة (أميركا أون لاين
)America on lineالتي تُدير أنجح بوابة إلكترونية في أميركا إلي الاندماج مع شركة (تايم وورنر
)Time Warnerوهي واحدة من أكير شركات النشر والاتصال والترفيه في العالم ،من خلال صفقة
قُدرت بمائة وعشرين مليار دولار ،وعندما نتكلم عن المحتوي فإنه لا ُيستثني شيئاً بدءاً من الأخبار
السياسية ومرو اًر بأنباء الفن والعلم...الخ ،وانتهاء بالملتيميديا أو الوسائط المتعددة من موسيقي وأفلام
وألعاب تفاعلية ،إضافة إلي المحتوي فإن دخول شركات النشر التقليدية عالم النشر الإلكتروني يعتمد
أيضاً والي حد كبير علي نجاح الاسم التجاري ) (Brandوانتشاره عند المستهلك ،وما يجعل هذا الأمر
ممكناً وهو ما يمكن تسميته بالترويج المتقاطع ،حيث يقوم المطبوع بالترويج للموقع الإلكتروني الشقيق
والعكس بالعكس ،ولعل خير مثال علي نجاح هذا الأسلوب ما تقوم به شبكة (سي إن إن) التي تُروج
لموقعها الإخباري علي الإنترنت من خلال ب ارمجها التليفزيونية بشكل دائم.
162
