Page 64 - Speaking_Expert_Business_Economy

Part 3
Translation Word & Expressions

광고는 어디에나 있다. TV와 라디오 광고, 광고판, 제품 시연회… 우리 모두는 그
런 것들에 익숙하다. 하지만 일부 회사들은 좀 더 신선한 마케팅 방법을 찾아냈는데, 바 commercial 상업 광고 exposure 노출, 접촉, 체험
로 언더커버 마케팅이다. 언더커버 마케팅에서 소비자들은 그들이 광고를 보고 있다는 사실을 billboard 광고 게시판 reinforce 강화하다
알지도 못한 채 제품의 강점에 대해 알게 된다. 목표는 ‘소문’, 또는 ‘구전광고’를 일으키는 것,
demonstration (제품 등의)시연회 promote 판매를 촉진하다, 판촉하다
즉, 많은 사람들이 제품에 대해 얘기하는 것이다.
undercover 비밀리에 수행되는 reference 언급
왜 언더커버 마케팅은 광고인들에게 그렇게 매력적인 선택일까? 무엇보다, 소문은 공짜이므로
buzz 웅성거림, 소음 endorsement 추천, 인정
광고 캠페인이 긍정적인 소문을 생성하는 데 성공한다면, 그 잠재적인 효과는 초기의 저비용을
word-of-mouth 구두의, 구전의 immoral 비도덕적인
훨씬 능가한다. 또한 소비자들은 구전광고를 광고방송과 같은 전통적인 마케팅 기법보다 더 신
generate 생성하다 manipulate 조작하다, 교묘히 다루다
뢰하는 경향이 있다.
outweigh …을 능가하다, …보다 중요하다 deceive 속이다
언더커버 마케팅의 최근의 예는 Sony Ericsson이라는 전자 제품 회사에 의해 수행되었다. 연
initiative 초기, 발단(v. initiate 시작하다) unbiased 공평한, 편견이 없는
기자들은 보수를 받고, 카메라가 장착된 그 회사의 최신 휴대 전화기를 들고서 분주한 미국의
도시들을 걸어 다니며 보행자들에게 자신의 사진을 찍어달라고 부탁했다. 사진을 찍어준 모든 pedestrian 보행자 alternative 대안의, 대안적인
사람들이 제품의 특징을 자동적으로 접하게 되며, 연기자는 그 전화기가 얼마나 대단한지 이야
기함으로써 그 경험을 강화한다. Sony Ericsson은 그 카메라 전화기를 사용한 사람들이 친구 Memo
들에게 그것에 대해 이야기하고, 또 그들의 친구들이 다른 사람들에게 이야기하기를 바랐다. 이
런 식으로 소문이 생겨난다.
언더커버 마케팅은 인터넷 상에서도 일어난다. 최신 유제품의 판매를 촉진하기 위해, Dr.
Pepper/ Up은 여섯 명의 십대 블로거를 채용해서 그 음료에 대한 긍정적인 언급들을 날마다
그들의 블로그 이야기 속에 섞어 넣도록 했다. 이 발상은 이러한 추천이 블로거의 개인적 의견
처럼 보이기 때문에 블로그 독자들이 더 기꺼이 그것을 믿을 것이라는 것이었다.
많은 기업들이 언더커버 마케팅을 자신들의 제품에 대한 수요를 창출하는 강력한 방법으로
보고 있지만, 다른 이들은 이러한 수법이 비도덕적이라고 주장한다. 예를 들어 그들은 Sony
Ericsson 캠페인은 낯선 사람들의 친절을 광고의 수단으로 교묘하게 이용했다고 말한다. Dr.
Pepper/ Up의 판매 촉진을 도왔던 블로그들 또한 사람들로 하여금 편견이 없는 개인으로부
터 정직한 의견을 듣고 있다고 믿게 만듦으로써 그들을 속였다. 언더커버 마케팅을 반대하는 사
람들은, 소비자들에게는 자신들이 받는 어떤 제품에 대한 정보건 간에 그 출처를 알 권리가 있
다고 믿는다.
이런 식으로 사람들을 속이는 것과 관련된 비윤리적인 측면은 언더커버 마케팅이 가진 문제이
다. 점점 더 많은 기업들이 대안적인 마케팅 수단을 찾으려고 시도함에 따라 이런 논점들은 더
깊은 논의들을 필요로 하게 될 것이다.

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