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本期焦点
焦点话题
不可忽视的她经济潜力
从女神节看见女性消费市场
“她经济”是指围绕女性消费形成的特有 以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群
经济圈和经济现象，已成影响当下消费体 体主流，新生代妈妈们受教育程度及生活
系的重要角色。女性群体教育、收入水平 水平都有大幅提升，她们在育儿观念、育
提高，消费需求逐步释放，注重生活质量 儿行为、消费观念以及消费行为方面出现
与品位，同时也考量性价比。 了新的特征，加速推进了母婴市场的升级
女性消费偏好随着年龄更显得多元化。 变革。
例如，24岁及以下女性关注美妆、食品； 在商界，也开始有将“妇女节”巧妙转
25岁~35岁女性是宝妈主流人群，对母婴 化成“女神节”的趋势，商家从多元场景搭
类商品消费偏好显著；36岁及以上女性顾 建开始，赋予女性更多优质体验，将女性
家属性更强，对饰品、洗护等品类表现出 “自我取悦”的需求最大化，从而促进消费
较高消费偏好。 的产生。
根 据《 2 0 2 1 女性 品质 生活 趋势 洞察 总之，打好“她经济”牌，挖掘“她经济”的
报告》，超50%女性每天都要化妆，越来 众多热点，将以往的粗放式营销转变为针对
越多的女性开始关注自己的外在形象， 不同的目标消费者，特别是女性消费者，提
彩妆 产品的消费 成为 一种“ 颜值投资” ， 供更加个性化、更具吸引力的活动和服务
需求强劲。 ，是商家们不可忽视去钻研的课题。
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