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本期焦点

美妆 母婴 健康 宠物——东南亚女性最爱买

根据两大电商平台的市场数据，东南亚跨境电商市场女性用户已是消费
主力军，近超50%，女性消费者已成为东南亚网购的主力军，购买力不容小
觑。
从年龄层次看，主要是由00后大学在校生、20-30岁的职场新人、30岁
以上的家庭供养者组成。下单的高峰期主要在午间、晚间两个时间段。
在Lazada平台上，美妆、母婴、健康、宠物是东南亚女性消费者青睐
的四大类目。
口红、面膜、彩妆、美容等产品的销量直线上升，其中，印尼、越南的
女性消费者对口红更加感兴趣；马来西亚的女性消费者更偏爱美甲产品；
泰国、新加坡的女性消费者则更注重身体和面部护理。
东南亚地区几乎每家每户都有两个孩子，所以母婴产品一直以来
都是畅销类目，宝妈们习惯网购尿片、宝宝服饰、孕产用品等。
宝宝的安全座椅、消毒用具和围栏销量也十分可观。
疫情爆发后，健康保健品被疯狂抢购，东南亚女性消费
者也忙着网购此类产品，以提高家人的抵抗力。在购买
此类产品时，马来西亚、印尼和菲律宾的女性消费者
更愿意购买膳食补充剂，而越南和新加坡的消费者则
认为医疗产品更有用。
宠物用品已成为东南亚女性购物清单里的“常
客”，狗/猫粮、逗猫棒、牵引背带、狗/猫窝等，
都是养宠必备。

大马女性重视居家卫生

而Shopee的销售数据，受各国女性消费者欢迎的品类则稍有不同：

马来西亚 菲律宾

尤其受疫情影响，消费者在家时 改善办公品质的LED灯、加湿
间增长，家庭和清洁用品都必不 器、空气净化器等，尤其品质
可少。家居的清洁用品成了最受 较好、色彩鲜艳的产品，逃跑
大马女性欢迎的商品。 菲律宾女性消费者的眼球。

越南 泰国

皮肤护理品的需求量大，保湿、 母婴产品、女装时尚、3C电子
防晒是打工族搜寻的关键词，购 则最受泰国女性的欢迎。
物车里没少见面膜、洗面奶等基
本护肤用品。
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