Page 16 - Voyages&Groupe n°13

”La France bénéficie d’une image
>GIE Atout France. Occuper la première place sur l’échiquier du tourisme
mondial est une (bonne) chose,
la conserver en est une autre. L’agence de développement touristique de la France le sait pertinemment qui, en appui avec l’Etat, multiplie de fait ses actions. Le point avec Christian Mantei, directeur général d’Atout France.
Voyages & groupe : comment s’est comportée la France en 2017 en termes de fréquentation touristique ?
Christian Mantei : les premières observations sur l’année écoulée semblent indiquer d’excellents résultats pour le tourisme inter- national sur le territoire hexago- nal. Un nouveau record de fré- quentation pourrait même être atteint avec 88 à 89 millions de visiteurs accueillis en 2017.
V&G : l’objectif des 100 millions de touristes à l’horizon 2020 est-il tenable ?
C.M. : oui, comme vous le voyez, nous sommes sur une bonne lancée. Le défi est de continuer à fidéliser notre socle de clien- tèles traditionnelles, de repeaters, en leur proposant de nouvelles expériences et de nouvelles des- tinations, tout en captant un maximum de primo-visiteurs. Je pense notamment aux clientèles en provenance des marchés asia-
tiques ou africains, dont le po- tentiel de développement est immense.
V&G : l’un des outils pour ac- compagner cet objectif est le site France.fr, lancé en décembre 2017. Peut-on rappeler - dans ses grandes lignes - en quoi il consiste, et faire un premier point trois mois après son lan- cement ?
C.M. : en octobre 2015, le gou- vernement a souhaité attribuer le nom de domaine France.fr au portail de la destination France. Cela a été une étape décisive qui a permis à Atout France de renforcer significativement la vi- sibilité de l’offre touristique fran- çaise à l’international. Mais, il nous fallait aller encore plus loin si nous souhaitions atteindre les objectifs fixés par l’Etat, soit ac- cueillir 100 millions de visiteurs en 2020 pour des recettes de 50 milliards d’euros. Nous avons donc totalement repensé l’esprit
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Christian Mantéi, directeur général d’Atout France.
de France.fr pour en faire un vé- ritable média capable d’inspirer le visiteur, de susciter des envies d’expériences et de voyage im- médiat. Les informations propo- sées y sont renouvelées en per- manence afin de mettre en lu- mière l’actualité des destinations. L’effervescence culturelle de la France, les ouvertures de nou- veaux lieux, de restaurants, de musées, la grande diversité des événements sont présentés comme autant d’occasions de venir découvrir le pays. Ces conte- nus aux formats divers (photos, vidéos, reportages, interviews, ndlr) sont également relayés sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, Weibo, ndlr) gérés par le réseau Atout France à l’international. La version in- ternationale de France.fr est en cours de déploiement. Elle sera déclinée en 29 versions et 16 langues afin d’être adaptée aux attentes et affinités des diffé- rentes clientèles à travers le monde.
16 - VOYAGES & GROUPE 13 - AVRIL 2018
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