Page 13 - Voyages & groupe n°14
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finis : la métropole européenne de Lille, le Grand Amiénois, le territoire Opale, Canche et Authie. D’autre part, priorité a été donnée à quatre champs d’intervention thématiques que sont le tourisme de mieux-être (nature, nautisme), le tourisme de découverte, la mémoire et le tourisme d’affaires. Le 11 décembre dernier a été pré- senté le premier acte de la mis- sion régionale d’attractivité par- tagée » à Arras (Voyages & groupe était présent). L’occasion de dé- voiler les conclusions d’un « por- trait identitaire » des deux ex- régions Nord-Pas de Calais et Pi- cardie, « socle sur lequel va s’ap- puyer le marketing pour définir le positionnement du territoire », rappelait Frédéric Leturque, pré- sident du comité régional du tou- risme et maire d’Arras. Cette pré- sentation constituait la première étape de la démarche d’attracti- vité voulue par le Président de la région Hauts-de-France, Xavier Bertrand, présent lors de cette journée. « Nous souhaitons faire du tourisme un des fers de lance de la région, a-t-il indiqué. L’unité de notre région n’est pas une fa- ble, et les conclusions de ce por- trait identitaire constitueront un atout déterminant pour la suite pour valoriser notre territoire à travers ses atouts. Nous allons, à présent, entrer dans une phase opérationnelle dont le comité ré- gional du tourisme sera le pilote. Il est l’arme régionale touris- tique ». Ce portrait identitaire « va nous permettre de partager une vision, une ambition pour la région et une manière de com- muniquer ses atouts », ajoutait, pour sa part, Frédéric Leturque. La raison d’être de ce portrait identitaire (détaillé dans un do- cument de plus de 350 pages !) est, bien sûr, la performance éco- nomique d’un territoire. « L’ob- jectif a été de mieux identifier ce
qui différencie les deux ex-régions et d’en extraire une identité par- tagée, de s’appuyer sur les diffé- rents éléments identitaires par- tagés de chacune pour écrire une stratégie touristique régionale », expliquait Jean-Philippe Gold, di- recteur des deux comités régio- naux. Il s’agit « d’une boîte à ou- tils à utiliser comme un référentiel pour communiquer de façon co- hérente, précisait Sophie de Pail- lette, experte en identité des ter- ritoires et des marques, auteur du portrait identitaire des Hauts- de-France. C’est un outil de co- hésion interne et de construction collective ». Avant d’ajouter : « 85% d’ADN est commun aux deux ex-régions », tout en relevant cependant quelques différences entre elles, à l’exemple d’un ter- ritoire picard plus rural qu’urbain contrairement au Nord-Pas de
Nouvelle-Aquitaine
Un schéma régional en juin
Calais, que l’une (Picardie) a moins le sens de la fête que l’au- tre ou encore une gastronomie plus marquée en Nord-Pas-de- Calais. « Le second acte sera la présentation à la fin de cette an- née de la nouvelle marque terri- toriale partagée des Hauts-de- France, à la fois économique et touristique », indique Maxime Truffaut. Notons également qu’outre la parution du magazine Esprits Hauts-de-France (350 000 exemplaires diffusés gratuite- ment) dévoilant les points forts du « nouveau » territoire, d’autres actions communes ont vu le jour : la plateforme de réservation de séjours et le mag online pour le marché britannique.
L’an passé, la région Hauts-de- France a totalisé neuf millions de nuitées. Le tourisme repré- sente 4% du PIB régional.
Grand angle
Collonges-la-Rouge. Bordeaux.
C’est le 23 mai 2017 que voit le jour, sous forme d’association, le comité régional du tourisme Nouvelle-Aquitaine, issu de la fusion des trois anciennes struc- tures régionales. Son siège social est fixé à Bordeaux, mais aussi déployé à Limoges et Poitiers. Plusieurs mois auparavant, des actions communes avaient d’ores et déjà été menées : mise en place d’une campagne partena- riale de promotion touristique
visant les habitants de la région et d’une autre (#feelFrance) sur des marchés étrangers en lien avec Atout France, la réalisation d’une carte touristique bilingue (français/anglais) ou encore la création d’un site internet com- mun en français, « dont une nou- velle version, réalisé en collabo- ration avec Atout France, sera accessible fin juin », annonce Chloé Kiner, responsable com- munication interne et institution-
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