Page 25 - Voyages & groupe N°9

agne
Une étude menée depuis cinq ans par l’Association nationale des maires de Stations de mon- tagne (ANMSM) révèle, pour sa part, que près de 90% des va- canciers reconduisent ou recom- mandent un séjour en station, tandis que 23% des réservations sont e ectuées via des tour-opé- rateurs et des « grands » héber- geurs. Suivent les loueurs parti- culiers pour 21%, puis les hé- bergeurs locaux pour 17%. « Le tourisme lié aux sports d’hiver semble constituer une activité plutôt marchande, relève France Montagnes. Compte-tenu de leur poids et des taux de délité, le dynamisme des secteurs « semi- marchand c2c (via une o re dé- packagée, ndlr) et non-marchand contribuent fortement à la ro- bustesse de l’économie touris- tique en montagne ». La durée moyenne des séjours est de six nuits. Représentant 1/5e du ter- ritoire français et 15% du chi re d’a aires de l’industrie du tou- risme en France, le marché de la montagne est le premier domaine skiable d’Europe.
La plupart des dix marques ras- semblées au sein du « village de la montagne » n’avait jamais ex- posé au MAP Pro, aussi expli- quaient-elles leur présence par « une opportunité de mieux faire connaître leur o re » grâce no- tamment « à une visibilité ren- forcée en étant réunies sous un « même toit », donc plus facile- ment identi able pour les visi-
Thomas Saison, directeur marketing de la Société d’aménagement de La Plagne : « conforté par le retour sur ces destinations des marques comme Belambra, Marmara, Jet Tours, Fram, Club Med et tant d’autres, la montagne dispose de réels atouts pour proposer des destinations aussi bien sportives que familiales dans des ambiances clubs et tout inclus ».
Martine Achard, chargée de promotion à France Montagnes : « pour les professionnels du tourisme, nous avons mis en place un outil de formation en ligne (la nouvelle version date de 2016, ndlr) leur permettant de connaître toute l’offre et ce, tant en hiver qu’en été ».
Isabelle Nicolas, chargée de promotion tourisme d’affaires et groupes à l’agence de développement départementale économique et touristique des Hautes-Alpes : « pour mieux faire connaître la montagne aux professionnels, nous avons en projet d’organiser un éductour en 2018 ».
Caroline Denat, responsable commerciale de la structure
SC 2 Alpes et Serre-Chevalier Vallée : « ce n’est pas forcément difficile
de vendre la montagne, elle n’est
pas réservée à une élite. C’est un business qui doit sans cesse se réinventer ! ».
teurs », plutôt que « d’être épar- pillés ici et là dans le salon ». Un regret toutefois lié au position- nement du « village » dans le salon, qui selon eux « a eu un impact sur le nombre de visites », et donc de contacts. Certains ex- posants évoquaient « deux jour- nées plutôt calmes ». Peu de pro- duits packagés ou des o res pour les professionnels étaient présentés, les documentations mises en avant étaient surtout généralistes, entre présentation de la destination et o res d’hé- bergements. Avec un accent plus tourné vers le marché individuel que celui du groupe...
Du ski oui, mais pas que...
Sauf, par exemple, pour l’agence départementale de développe- ment économique et touristique des Hautes-Alpes qui a notam- ment créé il y a cinq ans un club dédié au sein de la structure ins- titutionnelle. « De six adhérents à l’origine, nous sommes passés à 23 aujourd’hui, des centrales de réservations, des hôtels, des stations ou encore des presta- taires d’activités, annonce Isa- belle Nicolas, chargée de pro-
Evénements
” motion tourisme d’a aires et
Pour ceux qui ne veulent pas skier, la montagne est un territoire
de découvertes culturelles locales ou encore de ressourcement
et de bien être. ” Voyages & groupe 09 - NoVeMbre 2017 - 25