Page 24 - Voyages & groupe N°9

Focus sur le village de la mont >La principale nouveauté constituait en la mise en place d’un « village
MAP Pro
c’est à peu près 15% du chiffre d’affaires du tourisme en France, ce qui n’est pas négligeable », justifiait Frédéric Lorin , directeur de salon à Voyages & groupe. Ce « village » a rassemblé dix marques.
L’idée de créer au sein du MAP Pro un « village de la montagne » avait été émise
dès l’édition du salon en 2016, « mais elle n’avait pu être menée à terme pour di érentes raisons », reconnaissait Frédéric Lorin, di- recteur de salon. C’est donc cette année qu’il a pris forme en as- sociation avec France Montagnes. « On est ravi de ce cette première participation, de cette visibilité donnée à ce territoire et de cette opportunité de mieux le faire connaître auprès des agents de voyages et des réseaux de dis- tribution, nous con ait Martine Achard, chargée de Promotion à France Montagnes. La montagne est actuellement en plein renou- veau et développe de plus en plus d’o res nouvelles dont la clientèle groupes est destinataire. La montagne, ce ne sont pas que les remontées mécaniques et le ski, que des domaines skia-
bles ! ». Mais, il existe aujourd’hui des freins à la commercialisation : méconnaissance de la destination montagne, une image moins va- lorisante que d’aller construire un circuit lointain ou absence de produits packagés...
Dix marques avaient répondu présentes à ce nouveau rendez- vous : Les Orres Vacances, Grand Massif Destination, ADS Domaine Skiable Les Arcs/Peisey, Vallan- dry, Société d’aménagement de
la station de La Plagne, Aqua- motion Courchevel, agence La- bellemontagne, Les 2 Alpes, Serre-Chevalier et en n l’agence départementale de développe- ment économique et touristique des Hautes-Alpes (cette dernière était accompagnée de six co-ex- posants).
A l’instar des autres « villages » mis en place dans le cadre d’IFTM Top Resa, celui de la montagne avait aussi « son maire », en la personne de Thomas Saison, di- recteur marketing de la Société d’aménagement de La Plagne. « La présence de la montagne à ce salon permet de repositionner clairement les destinations mon- tagne été comme hiver au cœur de la distribution touristique et de l’o re France », explique-t-il.
23% des réservations via les tour-opérateurs et des hébergeurs
Selon Atout France, le poids éco- nomique du tourisme en mon- tagne est estimé à neuf milliards d’euros de chi re d’a aires, la clientèle étrangère représentant 30% de ce total. « Les cinq der- nières années ont vu l’o re « hors- ski » se développer dans les sta- tions avec un accroissement des établissements proposant des soins de bien-être, Spa, un accent sur la gastronomie, le shopping et la vie nocturne, a n de répon- dre à une fréquentation accrue des familles mais aussi des groupes », relève Atout France.
de la montagne ». Parce qu’aujourd’hui, « le business de ce secteur,
La montagne en chi res
> premier rang mondial en nombre de remontées mécaniques (3391 en 2016)
> La montagne est au deuxième rang en tant qu’espace de destination estivale des Français
> 350 stations ou sites de ski
> 23% de zones montagneuses (124 000 km2)
> Budget consacré au séjour : 429 euros/pers.
> 120 000 emplois non délocalisables en stations l’hiver
> 45 stations labellisées
> 79% des vacanciers en montagne pratiquent la randonnée
24 - Voyages & groupe 09 - NoVeMbre 2017
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