Page 53 - Voyages et Groupe N°10

le nouveau lm Meurtre sur l'Orient Express, comme pour des séries (Game of Thrones).
V&G : La Valette sera Capitale européenne de la culture en 2018...
D. M. : la demande va être forte. Pas moins de 400 événements seront organisés tout au long de l'année, surtout dans la capitale, mais aussi sur l'île principale et à Gozo. Nous en avons pro té pour rénover de nombreux bâti- ments. Le projet phare est l’Au- berge d'Italie qui accueillera dès juin prochain le Muza (musée des Beaux Arts de Malte). Nous transformons aussi Strait Street en rue des artistes, avec de nom- breux bars. Une démarche qui s'inscrit dans notre volonté de rendre La Valette plus animée, notamment le soir. Un autre lieu accueillera le public dès juin pro- chain, le Marché ouvert de La Valette, où l'on pourra à la fois manger sur place et trouver des produits locaux. L’île a embelli récemment d'autres lieux histo- riques dont les forts St Elmo et St Angelo. L'o re hôtelière a
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Gozo, l’île secondaire de l’archipel maltais.
Comino est la troisième île située entre Malte et Gozo. :
aussi été améliorée. L'historique Phoenicia a rouvert récemment après complète rénovation. La Falconeria vient d'être inaugurée devant l'ambassade de France. Nous avons aussi encouragé l'ou- verture de boutique-hôtels à La Valette.
V&G : quid du positionnement de Malte en matière de prix ?
D. M. : l'aérien a été notre point faible pendant longtemps. Le concurrence a fait réagir Air Malta. La compagnie maltaise - dotée d'un service groupes à Paris - a clairement baissé ses tarifs. En termes de prestations terrestres, nous ne sommes pas la destina- tion la moins chère du bassin méditerranéen, mais les prix sont proches de ceux pratiqués au Portugal. Ce qui se traduit par un excellent rapport qualité-prix.
V&G : quelles sont vos actions en matière de communication ? D. M. : nous e ectuons des cam- pagnes d'a chage dans le métro trois fois par an à Paris, et en fé- vrier-mars sur les flancs des au- tobus de toutes les villes au dé-
part desquelles sont proposés des vols directs, soit Marseille, Toulouse, Lyon, Nantes, Nice et Bordeaux. Nos campagnes ren- voient vers notre site web qui rassemble l'o re des voyagistes sur Malte. Nous participons aussi à des salons grand public - le Mahana de Lyon et pour la pre- mière fois l'an prochain le SMT à Paris -, publions des encarts pu- blicitaires dans des magazines spécialisés, dont des marchés ciblés.
V&G : et en direction des professionnels du tourisme ?
D. M. : nous participons à IFTM Top Resa et organisons des mini- workshops en partenariat avec les voyagistes, voire des déjeu- ners ou dîners avec les tour-opé- rateurs et les agences de voyages. Nous éditons également des bro- chures et organisons des sémi- naires, voyages incentives et voyages de presse.z
PROPOS RECUEILLIS PAR VINCENT DE MONICAULT
(*) Deauville, Clermont-Ferrand, Toulouse, Châteauroux, Brive, Reims, Limoges, Metz, Brest, Pau, Dôle, Cherbourg, La Rochelle et Lille.
Voyages & groupe 10 - DECEMBRE 2017 - 53