Page 405 - Badan POM Hadir #Kerja Bersama Untuk Bangsa

BADAN POM HADIR MeNINgkAtkAN kINeRjA uNtuk MeMBANguN BANgsA
keRjA BeRsAMA uNtuk BANgsA

market dilakukan dengan pengawasan sebelum dan setelah di­ mengakibatkan persaingan tidak sehat dalam industri pangan di
publikasikan. Iklan obat yang dipublikasikan kepada masyarakat Indonesia.
harus mendapat persetujuan Badan POM. Pelaksanaan penga­ Badan POM selaku institusi pemerintah yang melakukan
wasan iklan obat sebelum dipublikasikan dilakukan melalui pengawasan periklanan pangan olahan mengatur mengenai iklan
pe layanan publik persetujuan iklan obat menggunakan sistem pangan melalui Peraturan Badan POM Nomor 2 Tahun 2016
aplikasi persetujuan iklan obat (SIAPIK) yang terintegrasi dengan tentang Pedoman Teknis Pengawasan Periklanan Pangan Olahan.
sistem pembayaran secara elektronik (e-payment). Pengawasan Hal tersebut dilakukan agar masyarakat dapat terlindungi dari
iklan obat sesudah dipublikasikan bertujuan untuk memastikan penggunaan pangan yang salah atau tidak tepat akibat pengaruh
iklan obat yang beredar di masyarakat sesuai dengan persetujuan promosi iklan serta mendorong terciptanya perdagangan pangan
iklan, sehingga dapat dijamin iklan yang beredar di masyarakat yang jujur dan bertanggung jawab.
memenuhi persyaratan. Pengawasan iklan obat yang beredar Badan POM melakukan evaluasi materi iklan bersama
dila kukan pada berbagai media periklanan baik di media cetak, dengan beberapa stakeholder terkait antara lain DPI (Dewan
elektronik, dan luar ruang oleh Balai Besar/Balai POM di seluruh Periklanan Indonsia), KPI (Komisi Penyiaran Indonesia) dan
Indonesia. tim ahli (akademisi) untuk menentukan iklan yang memenuhi
Selama empat tahun, pengendalian pengawasan iklan produk ke tentuan atau tidak memenuhi ketentuan. Tindak Lanjut iklan
obat mengalami peningkatan. Sedangkan obat tradisional, suple­ produk terdaftar di Badan POM yang tidak memenuhi ketentuan
men kesehatan, dan rokok masih banyak yang belum memenuhi dilakukan dengan memberikan peringatan ke produsen, distribu­
ketentuan. Dengan Pengawasan ini, masyarakat bisa terlindungi tor maupun penjual produk yang diiklankan. Sedangkan untuk
dari kerugian akibat strategi pemasaran produk obat dan ma­ produk dengan persetujuan pendaftaran PIRT, Badan POM akan
kanan yang tidak memenuhi ketentuan. berkoordinasi dengan Dinas Kesehatan dimana produk tersebut
terdaftar sebagai PIRT.
Pengawasan Iklan Pangan Olahan
Iklan pangan merupakan keterangan atau pernyataan
mengenai pangan dalam bentuk gambar, tulisan atau bentuk
lain yang dilakukan dengan berbagai cara oleh produsen untuk
pemasaran. Sebagai salah satu alat pemasaran, iklan berfungsi
dalam merangsang perhatian, persepsi, sikap dan perilaku
sehingga dapat menarik konsumen untuk menggunakan suatu
produk. Kemampuan iklan dalam menyampaikan pesan kepada
masyarakat menjadikan bidang tersebut memegang peranan
penting bagi keberhasilan suatu produk, hal tersebutlah yang
men jadikan produsen harus menyusun strategi pemasaran
melalui iklan yang diyakini dapat mempengaruhi keputusan kon­
sumen.
Persaingan yang ketat dalam menampilkan produk pangan
agar terlihat sempurna dalam pandangan konsumen menga­
kibatkan informasi suatu produk ditampilkan secara berlebihan,
melanggar etika, melanggar peraturan perundangan yang ber­
laku, membingungkan konsumen, atau bahkan mengelabui
ma sya rakat dengan klaim­klaim yang berlebihan yang tidak
da pat dibuktikan secara ilmiah. Hal tersebutlah yang dapat

394 I tiga taHUn KinERJa Badan POM tiga taHUn KinERJa Badan POM I 395