Page 151 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

Vrijednost za potrošače u dinamičnom okruženju / Customer A
value in a dynamic environment knjiga je izdana 2008. godine.
Suurednik knjige je Meler, a izdavači CROMAR i EFRI. Knjiga
je organizirana u tri cjeline. U prvom poglavlju naslova
Odrednice ponašanja potrošača i njihove vjernosti, objedi- ARIJER
njeni su rezultati istraživanja teorije ponašanja potrošača do
analize poslovnih slučajeva. U drugom poglavlju, naslova
Sustav vrijednosti i njihov utjecaj na svijest potrošača, pre-
zentirani su radovi autora koji su obradili teme impulzivnog
kupovanja i drugih dimenzija reakcije potrošača. Izgradnja
marke i stvaranje dodane vrijednosti za potrošače naslov je trećeg poglavlja, gdje se A K
ukazuje na značenje tržišne vrijednosti marke proizvoda i njezinog pozicioniranja.
Zato, kako ispravno ukazuju autori, razvoj se temelji na zakonitostima interakcije
između zadovoljavanja i zadržavanja postojećih potrošača kako na B2C tako i na B2B
tržištima.

Sa suurednikom Melerom publicirana je knjiga Marketing u ADEMSK
društvu znanja / Marketing in a knowledge based society. Izdavači
knjige su CROMAR i EFRI 2008. godine. Temeljno je pitanje za
zemlje u tranzicijie, nedvojbeno, razvoj temeljen na znanju,
znanosti i intelektualnom kapitalu. U radovima se, pored
ostaloga, navodi kako bi se način poslovnog promišljanja,
počev od državne razine, trebao kretati iz danas prevlada- AK
vajućeg trgovinsko-uvoznog u pravcu proizvodno-izvoznog
modela. Knjiga obuhvaća tri cjeline. U prvoj cjelini pod
naslovom Strateško upravljanje marketingom, prikazani su
rezultati istraživanja u šest znanstvenih radova. U drugoj
cjelini, pod naslovom Značenje marketinške orijentacije u praksi tržišnih subjekata,
doprinos dolazi kroz šest znanstvenih radova. U trećoj cjelini, Suvremeni trendovi 151
u kreiranju marketinški orijentirane ponude obrađeni su kroz kritičku analizu u
sedam znanstvenih radova. Jedinstveni zaključak koji se može izvesti iz prezentiranih
istraživanja jest da upravljanje razvojem svoju ishodišnu točku ima u marketingu,
pa možda i zvuči preambiciozno, ali upravljanje marketingom zapravo u najvećem
Bruno Grbac - Autoportret
svojem dijelu jest i upravljanje razvojem.