Page 148 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A Knjigu Marketing Dynamics: How to Create Value for Customers

izdaje Pearson 2014. godine. Pred kraj akademske karijere
ARIJER nom javnošću te je tekst knjige pisan na engleskom jeziku i
odlučio sam spoznaje podijeliti s međunarodnom znanstve-

tiskan u Velikoj Britaniji. U knjizi se argumentira da je izu-
čavanje marketinga provokativan zadatak jer se marketing
uspješno prilagođava novim izazovima dinamičkog okruženja.
Pri tome treba imati na umu da je marketing kao poslovna
filozofija imao, ima i imat će uvijek u fokusu pozornosti
A K ćio je razumijevanje i interakciju s potrošačima do razine ispunjavanja njihovih
potrošače i zadovoljavanje njihovih potreba i želja. Međutim,
odnosi na tržištu se mijenjaju, a tehnološki razvoj omogu-

pojedinačnih potreba. Kako bi uspjeli poslovni se subjekti okreću od pristupa u
ADEMSK s potrošačima, od pristupa gdje je uspjeh vezan za konkurentsku borbu u pristup
kojem se prodaju proizvodi/usluge u pristup stvaranja dugoročnih lojalnih odnosa

stvaranja mreža interesno povezanih poslovnih subjekata. Transformacija poslovanja
temelji se na modifikaciji upravljanja s oslonca na profitabilnost proizvoda/usluge
na oslonac na profitabilnost kupaca. Istaknute postavke analizirane su u knjizi koja
je strukturirana u jedanaest poglavlja. Prezentirani rezultati istraživanja rezultat su
sublimacije kompleksnih i dinamičkih sadržaja marketinga korištenjem adekvatnoga

AK znanstvenog instrumentarija i metodologije izrade.
Uredničke znanstvene knjige

Pored autorstva i suautorstva javljam se i kao urednik i
suurednik više knjiga radova koji su publicirani u sklopu
održanih znanstvenih kongresa, konferencija i simpozija
gdje se kao izdavači javljaju Ekonomski fakulteti Sveučilišta
148 u Rijeci, Zagrebu, Splitu i Osijeku, DMR, CROMAR,

Macromarketing Association, Ministarstvo gospodarstva
znanosti, obrazovanja i sporta te Ministarstvo gospodarstva,
rada i poduzetništva RH. Prvi posao urednika vezan je
za Zbornik radova pod nazivom Marketing forum, koji
Bruno Grbac - Autoportret (DMR) i EFRI 1998. godine. Recenzentskim postupkom odabrani su radovi koji
je objavljen u izdavaštvu Društva za marketing Rijeka

su obrađivali različite teme od problematike definiranja marketinške strategije za
međunarodno tržište do analize politike marketinga, franchisinga u vertikalnim
marketinškim kanalima do razvoja novog proizvoda i image marke proizvoda. Pored
navedenog analizirane su karakteristike Total Quality Management (TQM), specifičnosti
marketinškog plana maloga obiteljskog hotela i uspješnih oblika komunikacije na tržištu.