Page 145 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

istraživanja tržišta. U trećem poglavlju, naziva Analiza tržišta i ponašanja u kupnji, A
izučavaju se karakteristike potrošača na tržištu proizvoda široke i proizvodne
potrošnje te proces selekcije i izbora ciljnog tržišta. U četvrtom poglavlju raspravlja
se o proizvodu kao ishodištu ponude, određivanju cijena, odrednicama distribucije
i promocijskim aktivnostima. U posljednjem poglavlju, pod nazivom Usmjeravanje ARIJER
marketinških aktivnosti, istražuju se osobitosti i procesi planiranja, organizacije i
kontrole marketinških aktivnosti.

Kolegica Lončarić je suautorica knjige Ponašanje potrošača na
tržištu krajnje i poslovne potrošnje: osobitosti, reakcije, izazovi,
ograničenja u izdanju EFRI 2010. godine. Autori drže da ključni A K
utjecaj na razvoj poslovnih subjekata dolazi od subjekata koji
kupuju proizvode i usluge ‒ potrošača. Zato je izučavanje pona-
šanja potrošača na tržištu krajnje, ali i poslovne potrošnje,
kritični čimbenik uspjeha. Stavovi iznijeti u knjizi temelje se
na analizi prošlih istraživanja i obradi poslovnih slučajeva. U
tom kontekstu knjiga je podijeljena u dvije cjeline. U prvoj ADEMSK
cjelini analizira se ponašanje potrošača krajnje potrošnje, a u drugoj ponašanje
poslovnih kupaca. Prva cjelina strukturirana je na način da obuhvaća raspravu o
osobitostima tržišta krajnje potrošnje, utjecaju okruženja na ponašanje potrošača,
utjecaju psiholoških procesa, procesu donošenja odluka o kupnji i društveno odgo-
vornom poslovanju. Druga cjelina strukturirana je na način da obuhvaća razradu
prirode poslovnog tržišta, istraživanje poslovnog tržišta i predviđanje prodaje, analizu AK
snaga od utjecaja na ponašanje poslovnih kupaca, analizu ponašanja poslovnih kupaca
te, završno, razvoj novih odnosa na poslovnom tržištu i ponašanje poslovnih kupaca.

Kolega Meler suautor je knjige Metrika marketinga koju 2010.
godine izdaje EFRI. U knjizi se nudi znanje o mjernom instru-
mentariju, odnosno primjeni statističkih i matematičkih metoda 145
u analizi podataka i problema u marketingu. Argumentira se da
je metrika marketinga kvantificirana poveznica između mar-
ketinga i financija kao poslovnih funkcija poslovnog subjekta.
Navedena problematika strukturirana je u sedam poglavlja. U
prvom poglavlju pod nazivom Financijska mjerila, obrazlo-
ženo je jedanaest mjerila. U drugom poglavlju, naziva Tržišna
mjerila, elaborirano je sedam mjerila. Mjerila vezana za proizvod naslov je trećeg
poglavlja, u kojem se analizira deset mjerila. Deset mjerila vezanih za cijenu obra- Bruno Grbac - Autoportret
đuje se u četvrtom poglavlju, a ukupno tridesetjedno mjerilo vezano za prodaju i
distribuciju u petom poglavlju. U šestom poglavlju prikazuje se dvadeset mjerila
vezanih za promociju, dok su predmet promatranja u sedmom poglavlju dvanaest