Page 142 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A tržišta i predviđanja prodaje. U trećem poglavlju izučavaju se osobitosti zadovo-

ljavanja potražnje na tržištu na način da se raspravlja o proizvodu kao ishodištu
ARIJER U posljednjem poglavlju pod nazivom Marketing u posebnim područjima istražuju
ponude, određivanju cijena, odrednicama distribucije i promocijskim aktivnostima.

se specifičnosti i primjena marketinga u uslužnom sektoru, neprofitnim organiza-
cijama i internet marketing.

Za potrebe Ministarstva gospodarstva, rada i poduzetništva RH, koje je i izdavač

A K knjiga, 2007. godine publicirane su četiri knjige u cilju transfera znanja za male i
srednje poslovne subjekte. Suautor u tim izdanjima bio je kolega Meler. U fokusu
interesa knjiga su poduzetnički subjekti pod kojima se podrazumijevaju mali i srednji
poslovni subjekti iz uslužnih i proizvodnih djelatnosti. Tim povodom objavljen je
intervju u NL u kojem su istaknute karakteristike tema koje se obrađuju u tim knji-
ADEMSK Prva knjiga nosi naziv Marketinško planiranje – preduvjet uspješnog
gama i najava XX. kongresa CROMAR-a.

razvoja. U toj knjizi, kako proizlazi i iz naslova, nude se infor-
macije o tome kako planirati poslovanje i biti uspješan. Autori
navode kako je danas važno znati kako poslovne rezultate učiniti
boljima odnosno kako unaprijediti poslovanje. Knjiga je podije-

marketingu i poslovanju na marketinškim načelima. U drugom
AK ljena u dva dijela. U prvom se daje osvrt na temeljne postavke o
dijelu iznosi se način izrade marketinškog plana prikazano kroz
osam logički povezanih koraka koji se poduzimaju u njegovoj
izradi. Autori su postavili više ciljeva na koje se u tekstu knjige nude odgovori. Tako
je ukazano da je potrebno analizirati neusklađenosti koje se rješavaju marketingom,
upoznati se s koristima koje se isporučuju potrošačima, istaknuti razvoj partnerski
odnosa i stvaranje mreža, obrazložiti koncepciju, razine i faze planiranja marketinških
142 aktivnosti, raspraviti pristup definiranju svrhe poslovanja, opisati postupak analize

situacije, razjasniti osobitosti marketinških ciljeva, analizirati formuliranje marke-
tinške strategije, izučiti organizaciju i provedbu marketinških aktivnosti, objasniti
postupak kontrole marketinških aktivnosti. Zaključuje se da prilagođavanje poslovanja
dinamici okruženja ne može biti spontano, već se ono mora marketinški planirati.
Bruno Grbac - Autoportret Znanje o potrošačima ‒ odrednica ostvarivanja konkurentske prednosti druga je knjiga

publicirana sa suautorom Melerom za potrebe Ministarstva gospodarstva, rada i
poduzetništva RH 2007. godine. Autori su postavili više ciljeva za koje se kroz tekst
knjige prezentira njihova realizacija. Set ciljeva obuhvaća potrebu da se obrazloži
tretman potrošača/kupaca kao izvorišta vrijednosti za poslovni subjekt, kako spoznati
trendove koji utječu na odnose s potrošačima/kupcima, kako identificirati razloge za