Page 140 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A Marketing ‒ koncepcija, imperativ, izazov knjiga je koja je publici-

rana 2005. godine. Izdavač knjige je EFRI. U knjizi se polazi od
ARIJER djelovanja na tržištu. U tom kontekstu analiziraju se zakonitosti
postavke da se poslovnim subjektima nameće nova paradigma

tržišnog poslovanja i prezentiraju primjerena rješenja za pro-
aktivni pristup tržištu. Knjiga je podijeljena u četiri poglavlja s
nekoliko potpoglavlja. Uz svako potpoglavlje postavljene su teze
za raspravu, internetske vježbe i prikazan je slučaj iz hrvatske
poslovne prakse. Prvo poglavlje pod nazivom Izvorište i evolu-
A K cija marketinga obuhvaća tekst u kojem se razrađuju polazište marketinga te evolucija
i novi trendovi. Prilagođavanje promjenama naziv je drugog poglavlja u kojem se
raspravlja o prilagođavanju promjenama i planiranju marketinških aktivnosti. Treće
poglavlje nosi naziv Analiza dinamike tržišta. Tekst obuhvaća razradu problematike
ADEMSK tom poglavlju pod nazivom Selekcija tržišta i informativna osnova analizirane su
analize tržišta i ponašanja potrošača na tržištu široke i poslovne potrošnje. U četvr-

teme vezane uz segmentaciju, izbor ciljnog tržišta, pozicioniranje te problematiku
informativne osnove za marketinške odluke i metode istraživanja tržišta.

Osvajanje ciljnog tržišta publicirao je EFRI 2005. godine. Naslov
knjige primjereno odražava sadržaj materije koja se izlaže.

lja. Započinje raspravom, isticanjem osobitosti ciljnog tržišta,
AK Djelo ima pored uvoda i zaključnog dijela ukupno pet poglav-
na koju se nadovezuje analiza strategija pojedinih elemenata
marketinškog miksa, te razrada posebnih područja primjene
marketinga. Analiza strategije elemenata marketinškog miksa
središnji je dio knjige i temelji se na razradi strategije proizvoda,
strategije cijena, strategije distribucije i strategije promocije. Za
svaki element marketinškog miksa utvrđene su njegove osobitosti i proces određivanja
140 strategija. U završnom poglavlju analizirana je primjena marketinga u područjima,

kao što su marketing usluga, internet marketing i marketing neprofitnih organizacija.

EFRI je izdavač i knjige Identitet marketinga koja je objavljena
2005. godine. Polazište u razmatranju identiteta marketinga su
Bruno Grbac - Autoportret okolnostima potrebno je raspolagati kreativnošću i znanjem.
sve složeniji odnosi na tržištu. Za ostvarivanje uspjeha u tim

Knjiga ima pet poglavlja i deset potpoglavlja. Prije svakog poglav-
lja nalaze se stavovi marketinških eksperata i to sveučilišnih
profesora i menadžera vezanih za problematiku koja je predmet
razrade. Na kraju svakog poglavlja nalaze se teze za raspravu,
internet vježba, poslovni slučaj i stavovi marketinških eksperata