Page 135 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

konkurentnom tržištu pića ključno implementirati upravljanje marketingom. A

Dlačić je suautorica na radu New relationships on the business-to-business market, koji je
objavljen u Zborniku radova sa znanstvene konferencije Advances in Business-Related
Scientific Research Conference (ABSRC) koji je održan 2011. godine u Olbii (Italija). ARIJER
Rezultatima istraživanja utvrđeno je da je okosnica novih odnosa na poslovnom
tržištu (B2B) vezana za isporuku novih vrijednosti te da za ostvarivanje i zadržava-
nje konkurentske prednosti određenoga poslovnog subjekta u novim okolnostima
na temeljima sinergijskog učinka upravljanja odnosima s kupcima i dobavljačima,
uvažavanja reakcija konkurenata i stvaranja mrežnih odnosa interesno povezanih
poslovnih subjekata. U novim su odnosima klasični organizacijski oblici odvijanja A K
poslovnih aktivnosti prošlost, a hijerarhijski ustrojena organizacija zamijenjena je
fleksibilnom organizacijom i organizacijom koja je otvorena utjecajima iz okruženja.
Zaključeno je da se u novim uvjetima žarište interesa preselilo sa stvaranja proizvoda
i usluga na razvoj poslovanja u mreži u kojem je ključna vrijednost znanje i iskustvo.

Ivana First suautorica je na radu Dynamics of market orientation in Croatian economy, koji ADEMSK
je publiciran u Zborniku radova EFRI 2011. godine. Cilj rada bio je ispitati dinamiku
transformacije hrvatskoga gospodarstva prema tržišnoj orijentaciji te ispitati mijenja
li se s vremenom model tržišne orijentacije s obzirom na promjene u poslovnom
okruženju. Hipotetski model empirijski se testirao koristeći podatke prikupljene
2001. i 2011. godine. Rezultati pokazuju da je dostignut stupanj umjerene tržišne
orijentacije uz utvrđen prostor za poboljšanje, a da viši stupanj tržišne orijentacije AK
korelira s većim poslovnim uspjehom. Uslijed razvoja informacijske tehnologije
model tržišne orijentacije vremenom se modificira na način da u predviđanju uspješne
reakcije, specifične informacije o zadovoljstvu potrošača dobivaju važnost, dok opće
informacije iz baza podataka o konkurentima i potrošačima gube važnost. Unatoč
promjenama u odnosima elemenata modela tržišne orijentacije, model u podjednakoj
mjeri predviđa uspjeh poslovnog subjekta kao i prije deset godina. 135

Rad Strategic management based on tourism development guidelines for national parks
objavljen je u sklopu VIII. International Conference Interdisciplinary Management Research
– IMR u suautorstvu s Željkom Bulat. Konferencija je održana u organizaciji Pforzheim
University, Business School i EFOS-a 2012. godine. Razvoj iskazan porastom posjetitelja
u zaštićenom području doprinosi društveno-ekonomskom razvoju, ali s druge strane
dovodi do paradoksalne činjenice da svojim brzim i ponekad nekontroliranim rastom
u značajnoj mjeri prouzrokuje degradaciju okoliša i bitno umanjuje atraktivnost poje- Bruno Grbac - Autoportret
dinih ključnih turističkih lokaliteta. Na temelju analize literature i proučavanja prošlih
istraživanja utvrđena je potreba za strateškim upravljanjem u nacionalnim parkovima.
Argumentacija za potvrđivanje navedenog osigurana je kvalitativnim istraživanjem