Page 137 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A

ARIJER

A K

ADEMSK

Multidisciplinarni istraživači iz tvrtke Medico i Maja Vujičić angažirani na pilot-istraživanju
neuromarketinga, 2012. godine

tržištu ekološka osviještenost potrošača može biti polazište u razvoju odgovarajuće
marketinške strategije na razini pojedinih turističkih poslovnih subjekata ili turističke
destinacije. U tom kontekstu istraženi su stavovi turista prema okolišu odnosno AK
njihova ekološka osviještenost. Za mjerenje ekološke osviještenosti korištena je
revidirana ljestvica nove ekološke paradigme (NEP ljestvica) i utvrđene su razlike
među ispitanicima s obzirom na njihove socio-demografske karakteristike i preferi-
rana turistička putovanja. Rezultati istraživanja raspravljeni su analizom iskazanih
stavova turista. Utvrđene razlike osnova su za redefiniranje strategije nastupa na sve
zahtjevnijem turističkom tržištu. 137

Članak Impact of consumer perception on price fairness publiciran je 2013. godine u
sklopu 23 CROMAR-ovog kongresa: Marketing in a dynamic environment ‒ academic
rd
and practical insights. Suautor na radu je Karlo Benas. Kongres je održan u organizaciji
FTHM Sveučilišta u Rijeci i CROMAR-a. Autori drže da upravljanje cijenom predstav-
lja važan, iako često zanemarivan proces u definiranju strategije marketinga. Drži
se da je nužno potpunije razumijevanje odnosa potrošača prema cijenama kako bi
se spoznale reakcije potrošača i utjecaji koji su vezani za percepciju cijene. Čitav je Bruno Grbac - Autoportret
niz čimbenika koji utječu na percepciju, a njihovo neuvažavanje ili nepoznavanje
dovodi do percepcije nepravednosti cijene. Čimbenici koji vrše utjecaj na percepciju
pravednosti cijene vezuju se za referentne cijene, uključujući usporedbu prošlih te