Page 134 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A marketinške orijentacije u sektoru proizvodnje i distribucije pića u Republici Hrvatskoj

te ustanoviti je li ona u statistički značajnoj pozitivnoj korelaciji s uspješnoću poslov-
ARIJER ispitivanja na uzorku menadžera zaposlenih u marketingu i prodaji proizvođača i
nih subjekata u promatranom sektoru. Istraživanje je provedeno metodom osobnog

distributera pića u Hrvatskoj. Rezultati istraživanja pokazuju da je marketing ključan
element konkurentnosti te da postoji razmjerno značajna aplikacija marketinške
orijentacije u poslovnoj praksi. Korelacijska analiza pokazala je postojanje statistički
značajne pozitivne povezanosti između razine aplikacije marketinške orijentacije i

A K uspješnosti poslovnih subjekata u promatranom sektoru.
S Majom Vujičić kao suautoricom izrađeno je poglavlje u knjizi Društveni marketing
i uključivanje mladih u sportsko-rekreacijske aktivnosti, koje je publicirano u knjizi
Marketing i održivi razvitak 2010. godine u izdanju Ekonomskog fakulteta u Osijeku
ADEMSK življenja tjelesne aktivnosti koje čovjek, posebno mlade osobe, organizirano izvode
(u nastavku teksta EFOS). Autori polaze od postavke da su u dinamičnim uvjetima

radi unapređivanja kvalitete života nedostatne. Zato je cilj rada bio analizirati postojeće
stanje, utvrditi razloge takvom stanju i definirati aktivnosti koje je potrebno poduzeti
za promjenu odnosa kojima se utječe na kvalitetu života. Iz rezultata istraživanja
za stolom i na terenu proizlazi da se mladi nedovoljno bave sportsko-rekreacijskim
aktivnostima zbog nerazvijenih navika, neprimjerene infrastrukture, nedostatka

i nedostatka vremena za sebe te nedovoljne motiviranosti. Izveden je zaključak da
AK prijatelja, odnosno društva za bavljenje sportsko-rekreacijskim aktivnostima kao
je nužno implementirati marketing društveno poželjnog ponašanja, gdje se kao
glavni akteri javljaju sportski klubovi, sportski savezi, udruge građana te lokalna i
regionalna zajednica, a sve u cilju poticanja intenzivnijeg bavljenja sportsko-rekre-
acijskim aktivnostima.

Focus on Regional Development naziv je 2 International Conference Vallis Aurea, koji
nd
134 je organizirala DAAAM International iz Beča i Polytechnic of Požega 2010. godine. Na
toj međunarodnoj konferenciji objavljen je rad izrađen u suautorstvu s kolegama
Kovač i Palićem pod nazivom Dominantni elementi marketinške orijentacije proizvođača
pića u Hrvatskoj. Cilj predmetnog rada bilo je istražiti koji su specifični elementi
marketinške orijentacije i koji su najšire prisutni, a koji najzapostavljeniji. Nakon
Bruno Grbac - Autoportret koji djeluju na tržištu pića. Utvrđeno je da su orijentacije na kupce i na konkurenciju,
teorijske obrade provedeno je istraživanje na terenu na uzorku poslovnih subjekata

kao bitne sastavnice marketinške orijentacije, najjače izražene među najuspješnijim
poslovnim subjektima. Sastavnice marketinške orijentacije koje su najzapostavljenije
u poslovnim subjektima koji djeluju na tržištu pića vezuju se za poduzimanje marke-
tinških aktivnosti temeljem dobivenih spoznaja iz okruženja o potrebi za učinkovitim
odgovorom na potrebe tržišta. Zaključuje se da je za ostvarivanje uspjeha na izrazito