Page 136 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

A obrađen poslovni slučaj Nacionalnoga parka Krka. Iz obrade navedenoga poslovnog

slučaja proizlazi da rizik pojačanog razvoja turizma iskazano posjećivanjem turista
ARIJER nog razvoja temeljeno na strateškom upravljanju s ulaganjima u očuvanje nacionalnih
tendira narušavanju temeljnih ekoloških zakonitosti. Ukazuje se na potrebu uravnoteže-

parkova, održivom korištenju bioloških resursa, poticanju očuvanja tradicionalne
kulture i zanata te održavanju ekonomija lokalnih zajednica.

Kolegica Vujičić suautorica je na radu Neuromarketing ‒ New Approach to Marketing

A K Activities, koji je publiciran u knjizi Marketing Challenges in New Economy u izdanju
odjela Sveučilišta Jurja Dobrile 2012. godine. Neuromarketingom se ostvaruju uvid i
bolje razumijevanje ponašanja pojedinaca i njihove reakcije na određene podražaje,
kao i način na koji se donose odluke. U radu se analiziraju metode koje se koriste u
neuroznanosti. Najčešće korištene neuromarketinške metode odnose se na elektroen-
ADEMSK se doprinos neuromarketinga u koncipiranju marketinškog miksa i raspravlja o utje-
cefalogram (EEG) i funkcionalnu magnetsku rezonanciju (fMRI). Nadalje, prikazuje

caju rezultata neuromarketinških istraživanja na unapređenje proizvoda i inovativnu
politiku. Rezultati istraživanja upućuju na zaključak da neuromarketing pruža cjelo-
vitiji i jasniji uvid u razumijevanje potreba potrošača i njihovih reakcija na različite
uvjete u kojima se kupuje, što u konačnici dovodi do stvaranja i razmjene vrijednosti.

Profiling tourists based on healthy-living attitude u suautorstvu s dr. sc. Anom Težak i dr.
AK U knjizi naslova Marketing Challenges in New Economy objavljen je rad pod naslovom
sc. Ninoslavom Luk 2012. godine. Poslovni subjekti u turizmu i turističke destinacije
nude sličnu ponudu koja se razmjerno jednostavno može supstituirati te je konku-
rencija među njima posebno izražena. U radu se analiziraju karakteristike turističke
destinacije i ukazuje na potrebu identificiranja i implementiranja atraktivnih i održivih
prilika s turističkog tržišta i na toj osnovi razvoja marketinških strategija. U fokusu
istraživanja bila je nova ponuda koja se temelji na zadovoljavanju turista u smjeru
136 očuvanja i poboljšanja zdravlja odnosno razvoj welness-turizma. Utvrđene su dvije

vrste turista: jedna koja pridaje malu i druga koja pridaje veliku pozornost očuvanju
i poboljšanju zdravlja. Segmentacija tržišta po toj osnovi nudi čitav niz karakteristika
jednih i drugih vrsta turista kao temelja za razvoj marketinških strategija.

Bruno Grbac - Autoportret attitudes of tourists, koji je objavljen 2013. godine u sklopu 23 CROMAR-ovog kon-
Dr. sc. Ana Težak Damijanić i dr. sc Darko Saftić suautori su u članku Environmental
rd
gresa: Marketing in a dynamic environment ‒ academic and practical insights. Kongres
je održan u Lovranu, a organizatori kongresa su Fakultet za menadžment u turizmu
i ugostiteljstvu Sveučilišta u Rijeci i CROMAR. Ekološka osviještenost potrošača
utječe na proces donošenja odluka pri kupnji raznih proizvoda i usluga, pa tako i onih
vezanih za turističko putovanje i boravak. Zbog velike konkurencije na turističkom