Page 141 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

vezanim za problematiku u pojedinoj glavi. U prvom poglavlju naziva Priroda marke- A
tinga raspravlja se o poimanju marketinga i okruženju marketinga. U drugom poglavlju
prezentiraju se informacije o analizi i izboru tržišta obradom karakteristika potrošača,
istraživanja tržišta i selekcije tržišta. Razvijanje marketinškog miksa tema je trećeg
poglavlja gdje se za svaki od četiriju elemenata marketinškog miksa analiziraju ključne ARIJER
informacije potrebne za uspjeh na tržištu. Četvrto poglavlje osigurava potrebno znanje
o determinantama upravljanja marketingom, odnosno razradi procesa planiranja,
organiziranja i kontrole marketinških aktivnost. U petom poglavlju pod nazivom
Transformacija marketinga obrađuju se nova područja primjene marketinga i novi
trendovi u marketingu.

Kolegice Dlačić i First suautorice su knjige Trendovi marketinga A K
u izdanju EFRI 2007. godine. Autori kreću od postavke da
je marketing znanost i umjetnost. To je filozofija poslovanja
koja je imala, ima i imat će u središtu pozornosti potrošače,
odnosno kako na primjereni način ispuniti njihove potrebe i
želje i ostvariti dobit. Marketing se prilagođava promijenjenim ADEMSK
uvjetima poslovanja, iz čega izvire potreba za njegovim stal-
nim izučavanjem. Knjiga objedinjuje tekst u dva poglavlja s
ukupno sedam podpoglavlja. U prvom poglavlju pod naslovom
Prilagođavanje dinamici okruženja raspravljaju se novi trendovi na tržištu i razrađuje
problematika razvoja partnerskih odnosa, potrebe za kontinuiranim inoviranjem te
analizira društveno odgovorni marketing. Kroz drugi dio knjige u četiri potpoglav- AK
lja analiziraju se odrednice uspješnosti marketinga, izbor ciljnog tržišta, osvajanje
ciljnog tržišta te upravljanje marketingom u funkciji prilagodbe na primjerima 12
uspješnih hrvatskih poslovnih subjekata.

Izdavač knjige Načela marketinga je EFRI 2007. godine. U knjizi
se ukazuje da je marketing mnogo više od poslovne funkcije, 141
to je filozofija poslovanja koja usmjerava poslovne subjekte
na ostvarivanje dobiti zadovoljavanjem potreba potrošača.
Za ostvarenje tih ciljeva razvijaju se partnerski odnosi kako
s potrošačima tako i s drugim sudionicima na tržištu, kao što
su dobavljači, distributeri i drugi sudionici. Postavke u knjizi
argumentiraju se primjerima iz hrvatske gospodarske prakse.
Knjiga objedinjuje tekst u četiri poglavlja. U prvom poglavlju
koje nosi naziv Dinamika marketinga analizira se evolucija marketinga, promjene u Bruno Grbac - Autoportret
marketinškom okruženju i proces marketinga. Utvrđivanje marketinških mogućno-
sti naziv je drugog poglavlja u kojem se obrađuje problematika istraživanja tržišta,
marketinških mogućnosti na tržištu krajnje i poslovne potrošnje, te osobitosti izbora