Page 133 - Bruno Grbac Autoportret_12_3_listbook

društveno neprihvatljivih ponašanja. A

Kolega Meler suautor je rada Designing Higher Educational Programs on a Marketing
Basis, koji je publiciran u Proceedings of the 34 Macromarketing Conference ‒ Rethinking
th
Marketing in a Global Economy. Znanstvenu konferenciju organizirali su 2009. godine ARIJER
Macromarketing Society i University of Adger u Kristiansandu, u Norveškoj. Skraćena
verzija rada objavljena u Journal of Macromarketing. Autori polaze od postavke da je
izvorište obrazovnog procesa znanost odnosno rezultati istraživanja koji se kroz obra-
zovanje prenose u uspješnu poslovnu praksu, a uspješna poslovna praksa generira
novo znanje (uz fundamentalna i druga istraživanja) i tako se krug zatvara i javlja
učinak „snježne grude”. Izvršena je kritična analiza uvođenja Bolonjskog procesa A K
u hrvatski visokoobrazovni sustav, izvedeni zaključci i predložen model kreacije
obrazovnog programa za visoko obrazovanje na marketinškim osnovama. Predložen
je model naziva PRECIME (Preparation, Creation, Implementation, Evaluation). Svaka
pojedina faza procesa detaljno je razrađena i slijedi jedna drugu, a na četvrtu fazu
nadovezuje se prva faza i tako u kontinuitetu, kako je, uostalom, i predviđeno
Bolonjskom deklaracijom – stalno unapređenje kvalitete obrazovanja. ADEMSK

Lončarić je suautorica na članku Ethics, Social Responsibility and Business Performance
in a Transition Economy, koji je publiciran u znanstvenom časopisu EuroMed Journal
of Business 2009. godine. Temeljeno na rezultatima teorijske obrade i proučavanja
prošlih istraživanja utvrđeni su ciljevi istraživanja koji se vezuju za utvrđivanje per-
cepcije važnosti etike i društvene odgovornosti u postizanju uspješnosti poslovanja. AK
U radu se istražuje povezanost stavova menadžera o važnosti etike i uspješnosti
poslovanja. Za utvrđivanje stavova menadžera o društvenoj odgovornosti provedeno
je istraživanje na terenu primjenom ljestvice “The Perceived Role of Ethics and Social
Responsibility” (PRESOR). Utvrđeno je da među menadžerima prevladava pozitivan
stav o važnosti etike i društvene odgovornosti za uspjeh poslovnog subjekta. Pri
tome mlađi menadžeri skloniji su ignoriranju etike i teže ostvarenju kratkoročnih 133
ciljeva nego što su to njihovi stariji kolege. Utjecaj ostalih demografskih varijabli
na percepciju važnosti etike i društvene odgovornosti u poslovanju nije statistički
značajan. Zaključeno je da etika i društvena odgovornost nisu u koliziji s temeljnim
ciljevima poslovnih subjekata.

Članak Level of Marketing Orientation Among Croatian Beverage Producers and Distributors
objavljen je u suautorstvu s prof. dr. sc. Mirkom Palićem i prof. dr. sc. Ivanom Kovač
u znanstvenom časopisu International Journal of Management Cases 2010. godine. U Bruno Grbac - Autoportret
radu se elaborira hipoteza da je razina marketinške orijentacije kod proizvođača i
distributera pića snažno povezana s poslovnom uspješnoću. Cilj predmetnog rada
bio je da se temeljem primarnog istraživanja dođe do spoznaja o aplikativnoj razini