Page 3 - AHATA

Dialuna, 11 Augustus 2025 AWEMainta
‘Culture-Washing’
Ora Aruba su Herencia Bira un Herment di Marketing
CULTURA di Aruba no ta djis algo cu nos ta kita stof for di
dje pa turista. E ta un herencia bibo, cu ta hala rosea, forma pa
siglonan di resiliencia, migracion y comunidad. E ta den e bati-
mento di tambu durante carnaval, e ritmo di Papiamento den nos
papiamento diario, e manera cu nos ta bini hunto rond di un mesa
pa come pastechi y funchi. Pero ultimamente, tin un problema
creciente: ‘Culture-Washing’.
‘Culture-Washing’ ta sosode ora cu politiconan of corporacionnan
ta bisti nan mes cu imagen cultural pa bende un imagen of gana
popularidad, sin realmente apoya of preserva e herencia cu nan
ta pretende di celebra. E ta e primo cultural di ‘greenwashing’ —
y e ta aumentando na Aruba.
Bo ta mir'e ora campañanan politico ta yena escenario cu bailarin
den trahe tradicional, pa despues aproba desaroyonan cu ta
LOCAL 3
pusha comunidadnan local un banda. Bo ta mir'e ora resortnan
ta haci propaganda pa “experencianan autentico di isla”, pero ta
entrega entretenimento na actuacionnan cu a wordo ‘despoha’
di nan historia y nificacion. Bo ta mir'e ora pañanan di carnaval
ta wordo reduci na prop pa Instagram, mientras e hendenan cu
ta mantene e tradicionnan ey bibo henter aña ta lucha pa haya
fondo.
E peliger ta sutil pero real. Ora cultura bira djis un herment di
marketing, e ta perde su profundidad. E ta bira un fondo pa potret
en bes di un fuente di orguyo y identidad. Bishitantenan ta haya
un version superficial, y e localnan ta para mira con nan herencia
ta wordo bendi bek na nan den un forma dilui.
Esaki no ta trata solamente di arte y musica. E ta trata di control
riba nos propio historia. Ora politiconan ta usa
cultura como un adorno pa escenario pero ta faya
den inverti den e infrastructura cu ta manten'e bibo
— manera enseñansa di Papiamento, cooperati-
vanan di artesano, y sitionan historico proteha —
nan no ta defendiendo herencia, nan ta haciend'e un
mercancia. Y ora corporacionnan ta gana miyones
cu “sabor local” mientras nan ta importa producto,
artista y diseñonan for di exterior, nan ta probecha
di un imagen, no di un realidad.
Si Aruba ta serio tocante proteccion di su cultura,
e compromiso mester ta mas cu superficial. Esaki
ta nifica financia programanan cultural henter aña,
duna artistanan y historiadonan local un asiento na
mesa di decision, reforsa proteccion pa barionan
historico, y sigura cu ganashi di turismo ta bay bek
den comunidadnan — no djis den cuenta di banco di
corporacionnan.
E ta nifica tambe pa ta honesto. No tur evento
“cultural” ta autentico, y no tur producto “local”
ta sostene localnan. Nos, como ciudadano, mester
bira mas critico y puntra: Ken ta beneficia di esaki?
E ta preservando tradicion, of djis paketando nan pa
benta?
Cultura di Aruba ta e alma di e isla aki. Si nos reduci'e
na un disfras pa bisti ora ta conveniente — den un
discurso, den un propaganda, den un campaña
politico — nos ta core e riesgo di perde net loke ta
haci e isla aki unico. E dia cu nos cultura bira nada
mas cu un oportunidad pa saca potret lo ta e dia cu
nos a bende nos derecho di nacemento pa un post-
kaart.
E escogencia ta di nos: proteha nos cultura como un
tesoro bibo, of mira con e ta wordo haci bashi paden
y bendi na esun cu mas placa.