Page 20 - Rapport d'étonnement Cape Town

20
LA CREATIVITE DES ETIQUETTES
Il nous a semblé que les producteurs
et distributeurs sud-africains s’en donnaient à cœur joie pour créer des étiquettes designées, esthétiques, humoristiques, porteuses de messages voire conceptuelles. Alors qu’en France une étiquette trop colorée ou trop tape à l’œil sera assimilée à un breuvage de moindre qualité, des vins locaux haut de gamme
se parent d’étiquettes qui racontent des histoires et donnent accès à de multiples univers. Crime de lèse marketing, clin d’œil aux consommateurs ou jolie manifestation d’une créativité qui ne se laisse pas brider par des codes? Nous vous laissons juges, mais gageons que cela fonctionne.