Page 13 - מגזין הוועידה לקמעונאות 2019
P. 13
מקומיות] עבור רשתות השיווק ראוי להערכתי להעצים את המודעות
הקמעונאי ,ונושא את שמן של רשתות של כלל הציבור לכך ,שמה שחלק ניכר
השיווק -ולא של היצרנים המקוריים ממקצועני עולם השיווק והאקדמיה
מכנים בהתפעלות [שגויה לדעתי!] "ביג
המייצרים אותו. דאטה" ,איננו אלא מיצוי יכולות
ההתנהגות הצרכנית בהקשר עם מתעצמות של האזנה דיגיטאלית,
אסטרטגיית המותג הפרטי מנחה היום חודרנית ,לצנעת הפרט של מיליוני
באופן מתעצם את רשתות המזון
בעולם ובישראל ,להגדיל את נתחי שוק אזרחים בעולם.
שלהן על ידי שילוב מוצלח של מותגים האזנה זו מתגברת ומשתכללת ,עם כל
יום עובר ,ברמה האלקטרונית ,ובצידה
פרטיים במגוון המוצרים שלהם.
בכך מצמצמות רשתות השיווק את סכנות רבות.
'אורך צינור השיווק' ותהליך השיווק כל זאת חרף העובדה ,שבישראל
כולו ,ומגדילות את הרווח הגולמי שלהם ובעולם ,קיימים זה מכבר חוקים
-כיוון שהמותג הפרטי זול יותר מחמירים בניסוחיהם שאמורים להגן
מהמותג המוביל. בקנאות על צנעת הפרט.
ברשת "שופרסל" וגם ברשת "רמי לוי וכדוגמה לכך ,כל מכון מחקר ישראלי,
שיווק השקמה" ,מכירות המותג הפרטי שחבר באיגוד העולמי של מכוני
ב 2018 -מהוות נתח משמעותי המחקר – ESOMARחתום על "קוד
מהמכירות ( 27%ממכירות שופרסל לפי אתי" בינלאומי אשר מחייב אותו
דו"ח רבעון 3בשנת ,)2018והן בוודאי
תורמות לשיפור הרווח הגולמי של שתי לשמירה קפדנית על צנעת הפרט !
הרשתות ,שעלה ביחס לשנת 2017
למרות הצהרותיהן על שמירה של רמת ובנוגע להתפתחות השיווק של "המותג
הפרטי"
מחירים ללא שינוי.
ללא קשר להפרות צנעת הפרט
בישראל אמנם טרם זיהינו בכל רשתות באמצעות השיווק המקוון ,כמתואר
המזון מותג פרטי בהיקפים לעיל ,נושא "המותג הפרטי" הוא אחד
משמעותיים ,אך בעולם – לדוגמא הנושאים השיווקיים ה"חמים" ,אותו
ברשת דיסקאונט ענקית כמו Aldiאשר לומדים עדיין גופי הסחר בישראל
בבעלותה למעלה מ 9,000-סניפים ובעולם על ידי מחקרים ומדידת
הפרוסים באירופה ,ארה"ב ואוסטרליה הצלחות ,כולל התרומה שלו למסחר
90% -ממגוון המוצרים המוצעים
המקוון.
למכירה הינם מותגים פרטיים. "מותג פרטי" כידוע הוא מוצר שמיוצר
על ידי חברות [לרוב בינלאומיות ,אך גם
