Page 17 - מגזין הוועידה לקמעונאות 2019
P. 17
מגמה עולמית :דרישה ל"איתחול" מעדכן של שווי
המותג למחירו ההולם
( ”)Resetting of Brands Equity =“ReBranQuity
מזה מספר שנים מתרחשת מהפיכת שיווק עולמית,
אשר קוראת תיגר על משמעויות המחיר של המותגים,
אשר הפריזו מאוד במחירים הם גובים על מוצריהם
בגלל יוקרה מסורתית המיוחסת להם.
הדור הצעיר בעיקר ,כולל צעירים וידוענים אומר–
שיוכיח לנו כל מותג ,לגופו של עניין ,מדוע לשלם עבורו
את המחיר המבוקש – מספיק עם "סנוביות" ריקנית ,לא
שווה לשלם 35דולר עבור שפתון יוקרתי ארוז בעטיפה
יוקרתית ,שעולה ליצר אותו פחות מחצי דולר!..
מגמה זו גם מתיישבת עם לבוש לא פורמאלי ולא
מהודר -כולל של מדענים צעירים בכנסים מדעיים
שמגיעים עם חולצה בחוץ ,ללא עניבה ,ומעל ז'קט
פשוט.
המושג "מותג" משנה לפיכך את המשמעת שלו ,ועם
השינוי הזה מתאפשר גם – פסיכולוגית ושיווקית -
הייצור של "מותג פרטי" – גם מנקודת הראות של
הרשת הקמעונאית אשר קונה ומוכרת מותגים אלו ,וגם
של היצרן אשר מוותר – ומוכן לשתף אחרים בבלעדיות
המצטיינת אשר בידלה אותו עד כאן.
לתיאור תופעה זו יצר הח"מ לפני מספר שנים את
המושגים" :אתחול" מעדכן/מחודש של מותגים,
ובלועזית ReBranQuity -
