Page 62 - ALL ABOUT RETAILיוני 2016

‫יתרון נוסף של ה ‪ Beacon -‬הוא שבזכות‬ ‫ל ‪ Beacon -‬יש גרסאות שונות‬
‫צריכת החשמל הנמוכה שלו נמנעות הבעיות‬
‫שמהן סובלות הסוללה של ה‪ GPS -‬ו‪.WiFi -‬‬ ‫הגרסה של אפל לטכנולוגיית ‪Beacon‬‬
‫‪"( NFC‬תקשורת שדה קרוב") היא עוד‬ ‫נקראת ‪ ,iBeacon‬לסמסונג יש פתרון דומה‬
‫טכנולוגיית מיקום‪ ,‬אבל ההבדל העיקרי בינה‬ ‫המכונה ‪ ,Flybell‬ו‪ PayPal -‬השיקה את ‪Paypal‬‬
‫ובין ה ‪ BEACON-‬הוא הטווח שלה‪ .‬ה‪NFC-‬‬ ‫‪ Beacon‬אשר משתלב עם אפליקציית ‪.Paypal‬‬
‫פועל רק בסמיכות קרובה מאוד (כ ‪10 -‬‬ ‫כולם מבוססים על תקן ‪.Bluetooth LE‬‬
‫סנטימטרים)‪ ,‬בעוד שה ‪ Beacon -‬פועל בטווח‬ ‫אפל עדיין לא פיתחה משדרי ‪ Beacon‬משלה‪,‬‬
‫של עד ‪ 70‬מטרים‪ .‬כך‪ ,‬בעוד ש ‪ NFC -‬מתאים‬
‫למשל לתשלומים ללא מגע בנקודת המכירה‬ ‫אבל לחברות זריזות כגון‪:‬‬
‫(קופות לתשלום עצמי לדוגמא)‪ ,‬הוא לא‬ ‫‪ Estimote, Qualcomm‬ו‪ PRoximity -‬יש כבר‬
‫מכשירי ‪ Beacon‬בשוק‪...............................................‬‬
‫שימושי כדרך לאינטראקציה עם קונים‬
‫בתהליך הקניה השלם בחנות‪.‬‬ ‫מכשירים אלו הם בצורה של בטרייה קטנה‪,‬‬

‫בקיצור ה‪ Beacon -‬מציע הרבה יותר דיוק‬ ‫קלת משקל‪ ,‬וניתנים להתקנה בקלות על‬
‫במיקום בהשוואה לטכנולוגיות אחרות‪ ,‬ועלות‬ ‫קירות ומדפים‪ .‬גם את מכשירי ה‪ iPhone -‬ו‪-‬‬
‫התשתית הנמוכה שלו הופכת אותו ליתרון‬ ‫‪ iPad‬האחרונים ניתן להגדיר כמשדרי‬
‫‪.…………………………………………………….Bluetooth LE‬‬
‫משמעותי בעולם הקניות הפיזי‪.‬‬
‫המכשיר המקבל יכול להיות כל מכשיר תואם‬
‫‪ ,OS‬כולל את כל מכשירי ‪iPhone‬‬
‫‪ iOS 7‬והאיפדים‪ ,‬וכן כל מכשיר אנדרואיד ‪4.3‬‬

‫ומעלה‪.‬‬

‫ה‪ Beacon-‬הם האחרונים בשורה ארוכה ‪ Beacons‬יביאו גם לתחילתו של עידן‬
‫של טכנולוגיות של שירותים מבוססי חדש של מדדים בעולם הקניות הפיזי‪.‬‬

‫אתרי אינטרנט מנתחים כבר מזמן‬ ‫מיקום‪ ,‬אז מה עושה אותם כל כך שונים?‬
‫בפילוח מדוייק את תנועת הקונים ‪-‬‬

‫מניתובחאנתארמנושתלהלםקו‪-‬חות ועד ללחיצות כפתור‬ ‫הטכנולוגיות השונות פועלות היטב במרחב‬
‫בודדות‪ ,‬אבל בעולם הקניות הפיזי מדדי‬ ‫חיצוני‪ ,‬אבל הן אינן יעילות לאיתור מיקום‬
‫התנהגות הקונים בחנות פחות זמינים‪.‬‬ ‫מדויק במרחב פנימי ‪ -‬לדוגמא בקניון או חנות‪,‬‬
‫ברמה הבסיסית‪ ,‬קמעונאים בדרך כלל‬
‫עוקבים בחנות אחרי ‪ KPIs‬כגון‪ :‬יחסי המרה‪,‬‬ ‫כי איכות האות לעתים קרובות נמוכה או‬
‫במקרה של ‪ GPS‬אפסית‪........................................‬‬

‫סל ממוצע‪ ,‬אבל יש מעט נתונים על האופן‬ ‫היתרון של ה‪ Beacon -‬הוא שהוא יכול להצביע‬
‫שבו הלקוחות הולכים בחנות‪ ,‬על אזורים‬ ‫על המיקום המדויק של מי שנמצא בתוך‬

‫"חמים" וקרים"‪ ,‬ועל יחסי המרה בתוך‬ ‫החנות‪......‬‬

‫מחלקות החנות‪.........................................................‬‬ ‫‪.........................................................................‬‬
‫באמצעות טריאנגולציה של ריבוי ‪,Beacons‬‬

‫האפליקציה יכולה לחשב את המיקום של‬
‫הטלפון בדיוק של כמה סנטימטרים‪.‬‬

‫‪43‬‬