Page 93 - ALL ABOUT RETAILיוני 2016

‫כמובן‪ ,‬אם מודדים את האפקטיביות של מו"פ ע"י‬
‫הצלחה בשוק (מכירות) והתוצאה מאכזבת‪ ,‬מנהלי‬
‫מו"פ יכולים לטעון תמיד שהמוצר היה נהדר אבל‬

‫השיווק היה גרוע‪....‬‬
‫המחבר מביא כדוגמא להצלחה את פעילות המו"פ‬
‫של רקיט בנקיזר ‪ -‬שצמחה באופן יוצא דופן עם‬
‫תקציב מו"פ קטן בגלל פילוסופיית פיתוח שונה ‪-‬‬
‫חיפוש מתמיד אחר שיפורים קטנים שהצרכן‬

‫רוצה ותמורתם הוא מוכן לשלם פרמיה‪.....‬‬

‫מיתוס מס ‪:4‬‬

‫טלוויזיה היא ההיסטוריה‪ ,‬העתיד הוא דיגיטלי‬

‫המחבר שולל את ירידת העוצמה של הפרסום‬
‫בטלוויזיה‪ ,‬תוך פרובוקציה גלויה לגבי חלק גדול‬
‫מהתפיסות המוצגות במגזין‪ ,‬והרווחות כיום בעולם‬
‫השיווק הקמעונאי והמותגי לגבי עליית כוחו של‬

‫הדיגיטל וירידת כוחה של הטלוויזיה‪.‬‬
‫על כך בהרחבה במגזין המלא‬

‫‪65‬‬