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                  Até pouco tempo, os limites entre                                   “Esse conteúdo ‘original’ se ba-

               tarefas automatizadas e aquelas desen-                              seia em uma grande varredura de

               volvidas por pessoas eram bastante                                  armazenamento de conteúdo em
               claros. Às máquinas e robôs compe-                                  sites, redes sociais, livros, fórum,

               tiam atividades repetitivas, mecani-                                entre outros”, afirma. Há todo um

               zadas e de processamento bastante                                   treinamento desenvolvido para que
               pragmático (cálculos, busca de infor-                               uma máquina chegue a esse nível

               mações, etc.). Funções mais criativas,                              de complexidade, como o proces-

               que demandam imaginação, refle-                                     samento da linguagem natural.

               xão e contextualização, como o de-                                  “E, claro, devemos tomar cuidado

               senvolvimento de uma campanha de                                    com a alucinação de uma IA gene-
               marketing ou a redação de uma re-                                   rativa, que se refere à capacida-

               portagem como esta, só poderiam                                     de da inteligência artificial de criar

               ser realizadas por um ser humano.                                   conteúdo ou informações que não
               Isso está mudando com a inteligên-                                  têm base na realidade ou em da-

               cia artificial (IA) generativa.                                     dos fornecidos”.
                  O diretor da Faculdade de Estudos                                   Conforme explica o head de Inte-

               Interdisciplinares (Facei) da Pontifí-                              ligência Artificial da Valorian e pes-

               cia Universidade Católica de São Pau-                               quisador na área de processamento
               lo (PUC-SP), David de Oliveira Lemes,                               de linguagem natural, Antonio Ca-

               descreve a IA generativa como um                                    valcanti, a alucinação é inerente aos

               ramo da inteligência artificial “que                                modelos generativos. “Para ser cria-
               se concentra na criação e geração de                                tivo, o sistema não pode conceber

               conteúdo ‘original’ e criativo, como                                apenas coisas que estão no treina-

               imagens, música, texto e até mesmo                                  mento dele”, detalha. Na prática, ele
               vídeos”. Essa é a grande diferença em                               tem a capacidade de combinar dife-

               relação às aplicações da IA mais tra-                               rentes referências para criar algo com-
               dicionais, como classificação de da-                                pletamente novo, que nem sempre

               dos ou reconhecimento de padrões.                                   corresponde à realidade.




                                             Essa tecnologia também trabalha

                                        com códigos de programação, algo que

                                                       pode ser extremamente


                                        estratégico para aplicação empresarial




                  A rápida propagação de ferramentas de IA generativa mostra que, apesar disso,

               suas aplicações são funcionais e já estão transformando a nossa realidade. No
               caso das empresas, de forma geral, Lemes indica que os potenciais benefícios

               envolvem a “inovação, criatividade, produção eficiente de conteúdo, personaliza-

               ção do atendimento ao cliente, prototipagem rápida, otimização de processos e
               aprendizado contínuo”.




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