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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

INTRODUCCIÓN

1. Antecedentes

El cáncer es una enfermedad que comienza cuando determinadas células humanas se

revelan, perdiendo el cuerpo el control sobre ellas. Para que el cuerpo y los órganos
funcionen correctamente, el crecimiento celular debe estar estrictamente regulado.

El cáncer puede empezar prácticamente en cualquier célula del cuerpo debido a daños o

defectos en los genes encargados de la división celular. Las mutaciones van
incrementando con el tiempo, lo que explica por qué suele desarrollarse el cáncer en

etapas avanzadas de la vida. Sigue siendo incierta aún cuál es la causa que provoca estos
cambios en la célula pero la alimentación, el estilo de vida, las infecciones virales, la

exposición a radiaciones o productos químicos dañinos así como genes hereditarios son
1
algunos de los factores que pueden aumentar el riesgo de padecer cáncer.

El Cáncer originó aproximadamente un 70% de muertes en países de ingresos bajos y

medios, cobrando más vidas que la malaria, la tuberculosis y el sida juntos. Se preveé

que las muertes por cáncer sigan aumentando en todo el mundo y alcancen la cifra de
13,1 millones en el año 2030. 2

Situación del Cáncer en Bolivia

Bolivia es el quinto país con mayor número de casos de cáncer en el continente y uno de
los países donde la enfermedad tiene mayor incidencia y mortalidad. Según datos del

Fondo de Población de Naciones Unidas, nueve mujeres mueren cada dos días por

cáncer de cuello uterino en Bolivia, a lo que debe sumar las muertes por otros tipos de
cáncer, junto a la de hombres y niños. 3

1 Disponible en URL: OMS http://www.who.int/mediacentre/factsheets/fs297/es/
2 Disponible en URL: http://www.cancer.gov/espanol/instituto/prioridades/programas-mundiales
3 Disponible en URL: www.opinion.com.bo/opinion/articulos/2012/0316/noticias.

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