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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

como intangibles que permitan elaborar los mencionados proyectos de alto impacto

social.

1.2 Problema Profesional

Insuficiente conocimiento de los potenciales donantes sobre la existencia, el ámbito y
acciones de la Fundación en la ciudad de Tarija.

1.2.1 Aspectos conocidos:

 Situación del cáncer en el mundo.
 Sub registros (ausencia) de la incidencia de cáncer en el departamento de Tarija.

 Propiedades del Servicio de la Fundación.

1.2.2 Aspectos No Conocidos:
 Medios de comunicación y de difusión más eficaces en la ciudad dadas las

peculiaridades y naturaleza de la Fundación.
 Identificación y características de empresas que sean potenciales donadores

 Conducta de la población Tarijeña frente a la problemática planteada.
 Grado de aceptación y predisposición para formar parte de la población y posibles

financiadores respecto a la presencia de la Fundación Salud y Vida.

1.3 Delimitación del tema:
 Área de conocimiento: Marketing

 Materia específica: Marketing Social
 Tema principal: Plan de Marketing Social

 Temas complementarios: Estrategias de Posicionamiento, Estrategias
comunicacionales, Investigación de mercados y comportamiento del usuario.

1.4 Objeto de Estudio:

Población del área urbana y peri-urbana de la ciudad de Tarija.

IV