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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
1.6 Justificaciones:
1.6.1 Profesional
El trabajo de investigación se realizará para proponer a la Fundación un plan de
marketing social, con el fin de posicionar en la sociedad su imagen y existencia, de
modo que pueda desarrollar sus proyectos y labores con mayor aceptación del medio,
buscando el beneficio de la sociedad.
1.6.2 Social
La investigación aportará una herramienta organizacional para difundir entre la
sociedad, el trabajo que viene realizando la Fundación, mejorando los conocimientos en
la población acerca de las ventajas y beneficios que proporciona la Fundación con
respecto a la problemática del cáncer.
1.6.3 Teórica
En la realización y desarrollo de la investigación se utilizarán conceptos y teorías básicas
referidas al marketing social, por lo tanto es necesario fundamentar los conocimientos
que serán de gran ayuda para la elaboración del presente trabajo.
1.7 Alcance del Trabajo
Alcance Geográfico o Espacial: Ciudad de Tarija, (zona Urbana y Peri Urbana),
Bolivia
Alcance Temporal: Semestres I y II Gestión 2013
Alcance Teórico: Plan de Marketing Social para posicionar a la Fundación
Salud y Vida en la ciudad de Tarija.
1.8 Valores, ética y responsabilidad social
1.8.1 Valores: La implementación del trabajo de investigación se basara en los valores
del respeto, responsabilidad, transparencia, comprensión y solidaridad.
1.8.2 Ética: La elaboración del plan de marketing social, respetará todo tipo de
culturas, de opiniones y mantendrá discreción en el trabajo de campo que se
aplique.
VI
