Page 67 - eBook Manajemen Pengantar_Neat

PERSPEKTIF PEMEGANG MEREK
DI ASIA TENGGARA MULAI MELIRIK
IKLAN MOBILE

Vserv.mobi menyatakan bahwa portofolio klien-klien mereka, yang
terdiri dari para pengiklan dan pemegang merek, telah mengalami
pertumbuhan tiga kali lipat di pasar India dan Asia Tenggara selama satu
tahun terakhir. Pengiklan secara agresif menggunakan Vserv.mobi mobile
ad exchange untuk mengimplementasikan kampanye iklan mobile dalam
menyasar target konsumen mereka secara lebih efektif. Di India dan Asia
Tenggara, mobile sudah menjadi hal yang dominan dalam konsumsi media
sehari-hari masyarakat.
Tersedianya iklan mobile yang semakin interaktif dan kaya akan
konten mendorong adopsi periklanan mobile dalam sektor retail dan
FMCG. Raksasa FMCG, Unilever, termasuk ke dalam beberapa
perusahaan yang terdepan dalam mengeksplorasi cara-cara pemasaran
baru melalui media mobile. Sebagai salah satu perusahaan yang memiliki
portofolio merek dan produk paling beragam di dunia, Unilever
memanfaatkan efektifitas media mobile untuk menjangkau target audiens
mereka.
Vserv.mobi telah menerima tugas untuk mengerjakan berbagai
kampanye Unilever di pasar Asia Tenggara dan India. Salah satu dari
beberapa kampanye yang sukses dijalankan oleh Vserv.mobi adalah
kampanye mobile yang menyeluruh untuk varian produk Sunsilk Black
dengan perempuan-perempuan muda di Indonesia sebagai sasaran
pemasarannya.
Selain mempromosikan varian produk Sunsilk Black, kampanye ini
juga bertujuan untuk mendorong penggunaan Sunsilk oleh target konsumen
mereka. Sebuah kombinasi dari pesan yang sederhana, media yang inovatif
dan melalui pendekatan yang kreatif, kampanye ini berhasil menghasilkan
click through rate (CTR) sebesar 6,9 persen.
Kampanye terkenal lainnya, kali ini untuk pasar India, adalah
kampanye Pond’s Gold Radiance day cream untuk meningkatkan
keterlibatan target konsumen melalui media mobile. Vserv.mobi
mengembangkan click-to-expand banner yang menampilkan suatu video
sehingga target konsumennya tertarik untuk mengklik dan mengetahui lebih
lanjut. Sebuah angka fenomenal dihasilkan melalui kampanye ini, yaitu

56 Manajemen Pengantar