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mais sortido

Campanha de verão

Com o mote “Quem compra no sítio
certo, parece logo mais esperto”, a nossa
campanha de verão volta a ter como
protagonistas os nossos clientes mais fiéis.
A campanha vem realçar a efemeridade do

verão, transmitindo um sentido de urgência,
porque as ofertas desta estação não se
voltam a repetir no ano que vem.

Nunca tiveste curiosidade de perceber como
nascem as nossas campanhas? Fomos conver-
sar com o Luís Lobato para saber um pouco mais
das dinâmicas associadas à realização das nos-
sas campanhas e, em concreto, da campanha de
verão, uma das mais importantes do ano. “O verão
é muito importante, quase tanto quanto o Natal”,
começa por afirmar o Responsável de Estratégia
de Marketing do Lidl Portugal. “Afinal, além de ser
a nossa estação de vendas mais longa, é também
uma época valiosa, pela alteração de hábitos dos
nossos clientes: ir de férias, alugar uma casa e ter
de atestar a despensa; ter os filhos mais tempo em
casa, receber a família e fazer mais refeições no lar.
Portanto, há um grande pico de consumo no verão
e o facto de ser uma estação muito longa faz com
que tenha uma importância estratégica para as
vendas e, por consequência, para todas as áreas do
Lidl. Até para os Recursos Humanos, tenho a cer-
teza de que é uma altura ultra desafiante de con-
tratação, de reforço de equipas, de pico em loja. O
verão é, de facto, uma altura de grande azáfama”,
prossegue.

Esta é, por isso, uma altura em que fazemos um
reforço grande de publicidade e comunicação
para apoiar este período tão longo. Sendo assim, a
Verão: estação de ofertas campanha de verão é fundamental e tem de ter o

apelo suficiente, o produto adequado, sem esque-
cer a apresentação de novidades, e o sentido de
que não se voltam a repetir urgência. Para criar este sentimento, à semelhan-
ça de anos anteriores e de campanhas passadas,
realçamos o que o verão traz de especial às nossas
lojas, mas que não temos disponível no resto do
ano. A nova campanha reforça isso mesmo, porque
o verão passa, assim como o que existe no Lidl,

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