Page 53 - Lidl MDN#18 - Intranet - VF_Neat
P. 53
A campanha é composta por
um filme inspirado numa famo-
sa série que existiu nos anos
2000, a série de televisão Lost,
e no filme Náufrago e mostra
um grupo de pessoas sozinhas
numa ilha, onde até temos um
avião despenhado, à semelhan- Filmagem em loja
ça do que estava presente na re-
ferida série. O filme foi revelado A filmagem dos nossos anúncios
no dia 19 de junho e faz parte publicitários em loja é sempre um desafio.
de uma campanha multimeios, Em particular, a figuração dentro de loja é
que vai estar presente em televi- um processo difícil e complexo. Em primeiro
são, rádio e outdoor, durante os lugar, porque não filmamos com a loja
meses de verão, para encorajar aberta, no sentido de não incomodar os
os nossos clientes a viverem em nossos clientes e a operação habitual.
pleno esta época. “Usando a Outra dificuldade é garantir que os lineares
plataforma do cinema, tentámos e espaço são os mais adequados. Ou seja,
criar um sentido de urgência e explica Luís Lobato, “não podemos estar a
de oportunidade, ao explicar que filmar com uma palete de uma conhecida
Luís Lobato | Responsável de Estratégia de Marketing há uma oferta que não se repe- marca de refrigerantes lá atrás, não funciona,
te, por isso, o melhor é correrem tem que ser tudo preparado”.
exclusivamente, durante esta época. “O verão é campanha inspirada no cinema, tal como as anterio- para as nossas lojas. Há um con-
um período fechado no tempo, vai passar e, se os res, em que já tivemos o filme do barco, da bomba, dos junto de ofertas - os smoothies, Contudo, adicionar-se as lojas à
nossos clientes não forem à loja, vão perder os apaixonados da comédia romântica, do extraterrestre as saladas, a parte de ‘non-food’, comunicação audiovisual do Lidl é
produtos que apenas estão disponíveis nesta épo- e, mais recentemente, da evolução sobre os ‘spoilers’ do os gelados de proteína, as car- absolutamente fundamental. “Quem não ia
ca do ano”, sublinha Luís Lobato. folheto. Vamos ter, agora, mais uma vez, o universo do nes para grelhar - que acontece ao Lidl há muito tempo, pensava que ainda
cinema a inspirar a campanha, que vai ser muito diver- agora e não se repete, ao longo era aquele ‘armazém sem janelas’. Foi preciso
Ode aos clientes tida, inspirar e ter muita graça”, assegura Luís Lobato. do ano”, conclui. criar esta relação, em pequenos pormenores,
A campanha continua a história que desenvol- e o facto de ter a loja nos filmes ajuda muito”,
vemos desde o início do ano. “Quem compra no afirma Luís Lobato.
sítio certo, parece logo mais esperto” é o nosso
novo mote e esta é, precisamente, a nossa men- Em 2018, o marketing do Lidl foi renovado,
sagem para a campanha de verão. Trata-se da num processo que foi construído e pensado
continuação de uma ode aos nossos clientes, Gama Cien Sun regressa às lojas com novidades em 2016 e 2017. Desde então, um aspeto
às pessoas que fazem compras no Lidl, porque importante da nossa linha de comunicar
“parecem logo mais espertas” que as outras e fa- sustentáveis com o mercado é a introdução da loja
zem compras no “sítio certo”. “É, novamente, uma na nossa narrativa. Porque, de facto, o
Com o aproximar do verão, a gama Cien Sun, composta por várias soluções Lidl mudou muito nos últimos anos e
para todos os tipos de pele, com a máxima qualidade e ao melhor preço, queremos mostrar essa diferença aos
regressou já às nossas lojas. Comprometida com a sustentabilidade e nossos clientes. “Para nós, é absolutamente
tendo assumido, a nível de grupo, uma estratégia quanto ao plástico importante essa viagem na loja, mostrar,
Tentámos criar um sentido de a 360º graus – REset Plastic –, a gama Cien Sun apresenta também ainda que indiretamente, que as nossas lojas
uma preocupação no ecodesign de embalagens, com 33% das mesmas
urgência e de oportunidade, compostas por plástico ou alumínio reciclado. Adicionalmente, tendo estão diferentes. Isso coloca-nos muitos
desafios, quando fazemos um filme, mas é
ao explicar que há uma oferta introduzido, no ano passado, a linha Love Your Planet, totalmente vegan, absolutamente fundamental e gostamos,
este ano, a gama Cien Sun contempla, no total, 16 solares veganos,
que não se repete, por isso, uma vez que, no seu processo de produção, não incluem quaisquer sempre que possível, que alguma da ação se
passe na loja”, conclui.
o melhor é correrem para as ingredientes de origem animal ou derivados.
nossas lojas
No total, a gama Cien Sun oferece cerca de 30 referências para todos os
tipos de pele e idades, desde cremes, sprays e óleos com diferentes graus
de proteção, com a máxima qualidade ao melhor preço.
52 | Mais de Nós Mais de Nós | 53
