Page 64 - 8.SINIF ÇIKTIYA HAZIRLIK

İnsanlar kendine veya başkalarına fayda sağlayacak fikirler üretir . Fikirler so-

mut ürünlere veya hizmetlere dönüşerek maddi bir varlık haline gelir. Gün içerisin-

de pek çok ürüne ait tanıtım reklamları ile karşılaşırız. Yolda yürürken, televizyon

seyrederken, internet kullanırken isteyerek veya istemsiz bir şekilde bu tanıtımlardan

haberdar olmaktayız.

Bir ürünü veya hizmeti geniş kitlelere tanıtmak, beğendirmek ve o ürünü veya

hizmetin kullanıcılar tarafından tanınıp satın alınmasını sağlamak amacıyla yapı-

lan çalışmalara tanıtım denir.

Bir mal veya hizmetin fikir aşamasından üretime , direk veya aracılar tüketiciler

için değer ifade eden önerilerin oluşturulması, iletişimi, ulaştırılması ve değişimini

içeren süreç veya faaliyetlere pazarlama denir.

Pazarlamanın amacı ; Tüketici istek ve ihtiyaçlarını belirlemek bu isteklere uygun

üretim yaparak tüketicilerin tercihine sunmaktır.
Alabileceğiniz en

önemli pazarlama
Pazarlama İle İlgili Temel Kavramlar
kararı, bir ürüne ne

İhtiyaç
ad vereceğinizdir.

Herkes için farklı renkte, boyutlarda ve türde ürün çeşitleri bulunmaktadır. Pazar-

Jack Trout

lama, tüketicilerin isteklerini ve ihtiyaçlarını dikkate alarak ürün geliştirme sürecidir.

İstek

Tüketicilerin ihtiyacını karşılamak için bir ürüne yönelik duyduğu arzudur. İstekler

kültürel ve toplumsal unsurlardan etkilenmektedir.

Talep

İstekler tüketicinin satın alma gücü ile desteklendiği takdirde talep oluşmakta-

dır. İnsanların istekleri ve kaynakları belirlendiğinde, insanlar en fazla değer ve

memnuniyet içeren ürünleri talep etmeye başlayacaklardır.

Fayda

Pazarlama insanlar için fayda oluşturmaya odaklanmaktadır. Fayda, bir ürün

veya hizmetin kalitesi, sağlamlığı, markası, ambalajı vb. tüm özellikleri kapsar.

Tüketici

Bir ürün veya hizmetin temel kullanıcısıdır. Tüketiciler bire, işletme, kamu kuru-

mu, sosyal kuruluşlar olabilir.

64