Page 66 - 8.SINIF ÇIKTIYA HAZIRLIK

Reklam Sloganı: Bir ürünün tanıtımını yapmak üzere oluşturulan birkaç sözcükten oluşan cümledir. Rek-

lam Slogan Sanatı ve Bilimi kuruluşunun ve aynı zamanda pek çok reklam kitabının yazarı Timothy Foster, bir

reklam sloganının nasıl olması gerektiğini maddeler halinde sıralamıştır. Bir reklam sloganı,

Basit Olmalı

Basit sloganlar, oluşturulması en zor sloganlardır. Ürünün tercih edilme nedeni basitçe vurgulanır.

Yıllar öncesinden bir slogan, “Bence BMC” basit ve kolaylıkla hatırlanan bir slogan.

Reklam Sloganı İnandırıcı Olmalı

İnandırıcılığı olmayan bir sloganın etkisi de olmaz.

ABC deterjanları “Farkı Fiyatı” sloganını kullanmış ve istediği etkiyi yaratmıştı.

Reklam Sloganı Hatırlanabilir Olmalı

Reklam sloganlarının hatırlanabilir olması için kafiyeli kelimelerin birbiri ardına gelmesi geliyor.

Örnek: Sek Süt için, “İçSek, BüyüSek.”

Reklam Sloganı Marka İsmini Çağrıştırmalı

İdeal bir slogan marka ismini ya içermeli ya da marka ismi söylenmeden markayı çağrıştırmalı.

“Aç kapa aç kapa Artema”, bu anlamda en başarılı marka çağrıştıran slogan örneklerinden.

Ürünün Ana Özelliklerini Çağrıştırmalı

Bu özellikte birkaç cümleyle markanın ve ürünün tüketiciye sağlayacağı yarar özetleniyor.

Tokai çakmakları da bunu kafiyeli bir şekilde ele alınmış: “Tokai çakar çakmaz çakan çakmak”

Markayı Farklılaştırmalı

Sloganla markayı farklılaştırmada genellikle iddialı vurgular yapılır.

“Kalebodur, çevreyi korur. bu vurguyu net bir şekilde yapıyor.

Olumlu Duygular Yaratmalı

Markanın sadece tüketim için olmadığı, insani yönlerinin de bulunduğu ifade edilir.

“Demirbank iyi günler diler” demirbank bunu büyük bir sadelikle yapmıştı.

Rekabetçi Olmalı

Markalar sloganlar ile rakiplere bu slogan üzerinden söyleyecek söz bırakmamalıdır.

Apple “Think different.” diyerek rakiplerine karşı gücünü ortaya koymuştur.

66