Page 68 - 8.SINIF ÇIKTIYA HAZIRLIK

Reklam: İnsanları belli bir davranışı yapmaya gönüllü olarak ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek,

dikkatlerini bir ürüne, hizmete, fikre çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını

değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan yazılı ve

görsel duyurudur.

Reklam Senaryosu: Bir tasarım fikrini veya hizmeti, dijital iletişim medya ortamlarında daha önceden tanıtımı

bir metin şeklinde yazılmış olup , kamera ile sahnede duran oyuncuların canlandıracağı karakterlerin, oynana-

cak oyunun kurgulandığı yazı metinin bütününe denir.

Reklam Senaryosunda Bulunması Gereken Temel Unsurlar

Kitlesellik: Çok kişi tarafından anlaşılma ve beğenilme.

Popülerlik: Güncel sorunları hissettirme, duygusal yönden cezbetme.

Özlülük: Özlü ve somut bir yazım biçimi , görülen ve işitilenlere yer verme.

Görsellik: Görsel yönün detaylı ve somut biçimde yazılması

İşitsellik: Diyalog dışında, ses, müzik ve efektin olanaklarını kullanma.

İlginçlik: Konunun ilginç olması.

Seyirciyi göz önünde bulundurma: Önemli olan seyircinin hissettikleridir.

Gerçekçilik: Olayların izleyiciye gerçekçi gelmesini sağlamak.

İnanılırlık: Somut olayların inanılır biçimde ve karakterlerin uygun biçimde davranmaları.

Reklam Senaryoları ile Tüketiciyi İkna Etmek İçin Kullanılan Stratejiler

Tanıklık, Ürünü kullanan sıradan insanların reklamı yapılan ürünün kalitesi, üstün özellikleri hakkında görüşleri-

ni belirtmesini kapsayan taktiktir.

Uzman Kişi Desteklemesi :Konusunda uzman olan kişilerin reklamı yapılan ürüne yönelik görüşlerini belirttik-

leri , ürünün üstün özelliklerini teknik açıdan belirtikleri tekniktir.

Ünlü Kullanımı : Tüketicinin tanıdığı, beğendiği ve özendiği ünlü karakterlerin reklamlarda kullanılması ikna

ediciliği arttırmaktadır.

Hayattan Örnekler :Ürünün reklamı günlük hayattan bir kesit alınarak yapıl-

maktadır. Reklamı yapılan ürün veya markanın gün içerisinde kullanımının

tüketiciye sağladığı kolaylıklardan bahsedilmektedir.

Karşılaştırmalı Reklam: Ürünün tanıtımı rakip ürünlerle kıyaslanarak yapıl-

maktadır. Reklamlarda rakip markaların ismi belirtilmeden dolaylı yollardan

gönderme yapılmaktadır.

Müzik Kullanma :Reklamda müzik kullanımı yaygın olarak kullanılan yaratı-

cı taktiklerden biridir.

68