Page 14 - การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจทัล

หนวยที่ 2 ความน�า
่

หลักการสร้างแบรนด์ให้เปนดิจทิทัล การสร้างแบรนด์ คือ การใช้กลยุทธ์และเครื่องมือทางการตลาดเพื่อกระตุ้นใคนรู้สึกต่อนบ
็

ื
ี
้
ื
้
รนดในเชิงบวกโดยที่แบรนด์ต้องมเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ที่ชัดเจนภาพเบองหน้และเบองหลัง
็
ิ
็
สาระการเรียนรู้ ควรเปนไปในกศทางเดียวกันซึ่งเปนความถ้ทายของการสร้างแบรนด์เพราะการสร้างแบรนด์คือ
ิ
ื
การทุ่มเททุกอย่างเพ่อท�าให้กันธกจที่ในไว้กับผู้บริโภคเปนความจริงโดยเฉาะการก้วเข้าสู่การ
็
็
สร้างแบรนด์ใเปนดิจิกัลที่เรียกว่า Digital Branding
1. ความหมายของการสร้างแบรนด์
2. ความหมายของแบรนด์ดิจิทัล
3. ข้อค�านงถงเก่ยวกับแบรนด์ดิจิทัล
ี
ึ
ึ
4. ข้อแตกต่างระหว่างการตลาดแบบดิจิทัลกับการสร้างแบรนด์แบบดิจิทัล 1. ความหมายของการสร้างแบรนด์
5. ประโยชน์ของการสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์ (Branding)กระบวนการสร้างชื่อเสียง ซึ่งชื่อเสียงส�าคัญเปนที่มาของความไว้วางใจ
็
6. ขั้นตอนการสร้างแบรนด์ธรกจดิจิทัล
ุ
ิ
ิ
(Trust) เคดิต (Credit) เปนสิ่งที่บอกถงอดีตและก�าหนดอนาคต ฉะนั้น แบรนด์ คือ สิ่งที่ช่วยเพ่มมลค่า
ู
ึ
็
ให้แก่ธรกซึ่งจะเห็นว่าแบรนด์ดังระดับโลก เช่น Coca-Cola , Nikeเม่อแบรนด์เปนที่ร้จักของคนทั่วโลก
ู
ิ
ุ
็
ื
จดประสงค์การเรียนรู้ จะส่งผลให้แบรนด์นั้มมลค่าอย่างมาก นั่นคือ เปาหมายในการสร้างแบรนด์
ุ
ี
้
ู
2. ความหมายของแบรนด์ดิจิทัล
1. บอกความหมายของการสร้างแบรนด์และแบรนด์ดิจิทัลได้
ึ
ึ
ี
ึ
2. บอกข้อค�านงถงเก่ยวกับแบรนด์ดิจิทัลได้ แบรนด์ดิจิทัล (Digital Branding) หมายถง การสร้างแบรนด์ผ่านทางสื่อและเทคโนโลยีดิจิทัล
ิ
ั
ุ
ื
ื
3. อธิบายข้อแตกต่างระหว่างการตลาดแบบดิจิทัลกับการสร้างแบรนด์แบบดิจิทัลได้ ต่าง ๆ ที่นยมใช้กันในปจจุบัน เช่น เว็บไซต์ โทรศัพท์มอถอ อืเมล โทรทัศน์ เครื่องช่วยงานส่วนบคคล
ู
ึ
ิ
4. อธิบายประโยชน์และขั้นตอนการสร้างแบรนด์ธรกจดิจิทัลได้ แบบดิจิทัล (PersonalDigital Assistants : PDA) มาตรฐานก�าหนดวิธีในการเข้าถงข้อมลและบริการ
ุ
็
็
ุ
ั
5. อธิบายปจจัยหลักในการสร้างแบรนด์ให้เปนดิจิทัลได้ อินเทอร์เนตของอปกรณ์ไร้สาย (Wireless Application Protocol : WAP) เปนต้น
็
ี
ิ
ิ
่
6. มเจตคติและกจนสัยที่ดีในการปฏบัติงาน 3. ข้อค�านึงถึงเกียวกับแบรนด์ดิจิทัล
ิ
สมรรถนะประจ�าหนวย แบรนต์ดิจิทัลมข้อค�านงถงที่นาสนใจ ดังน ้ ี
่
ึ
่
ี
ึ
้
ึ
ิ
3.1 ถ้าแบรนด์ประสบความส�าเรจ ภาพพจน์หรือความทรงจ�าจะเกดขนกับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น
็
ู
1. เเสดงความร้เก่ยวกับการสร้างเเบรนด์ Amazon.comถงแม้ปจจุบันไม่ได้ท�าธรกจเฉพาะเจาะจงในเรื่องของการขายหนังสือและสิ่งพมพ์
ั
ิ
ี
ึ
ุ
ิ
ุ
ี
ี
ุ
็
2. เเสดงความร้เก่ยวกับหลักการเเละความส�าคัญของการสร้างเเบรนด์ ตามที่ปรากฎในยคเริ่มต้นของการโฆษณา ผ่านเว็บไซต์ แต่สิ่งที่ยังคงเปนที่จดจ�าของบคคลทั่วไปเก่ยว
ู
็
ิ
ื
3. ปฏบัติตามเเนวทางที่จะท�าให้เเบรนด์ประสบความส�าเรจ กับ Amazon.com ได้ คือ เว็บไซค์ที่ท�าหน้าที่เสมอนร้านขายหนังสือ
10 11