Page 19 - การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจทัล

ิ
ี
ุ
5.3 การโด้ตอบ (Interaction) การสร้างแบรนด์ดิจิทัล(Digital Branding) ช่วยให้ลูกด้าม ี 6.5 ศึกษาออกแบบโลโก้ ส�าหรับคนท�าธรกจหลายคนหรือผู้ประกอบการอาจจะไม่ได้มความร้ ู
็
็
ื
็
ส่วนร่วมและสร้าประสบการณ์ของการเปนลูกค้าที่ไม่เหมอนใคร วิธีการบางอย่างในการสร้างแบรนด์ เรื่องการออกแบบ การใช้สีการสร้างแบรนด์ กจะเปนการเลือกใช้โลโก้ การเลือกใช้สี การเลือกใช้เส้น ซึ่ง
ดิจิทัล (Digital Branding) ในโลมากมายให้เข้าไปเลือกสรร เลือกดู แบบที่หมสมกับแบรนด์ ทีส�าคัญโลโก้ควรสื่อสารที่ความอย่าง
ิ
ู
้
ี
ึ
็
็
็
5.4 ท�าให้แตกต่างจากบคคลอื่น (Differentiation) ในปจจุบันเกดการแข่งขันเปนอย่างมากใน ชัดเจน หากมโลโก้ Supreme ไปติดไว้กสามารถเพ่มมลค่าขนอย่างมากส่วนการออกแบบโลโก้ กเปนไป
ิ
ุ
็
ั
ู
็
ิ
ี
ทุกภาคส่วนและการมบางสิ่งที่ท�าให้แตกต่างจากบดคลอื่น 9 ได้ จะท�าให้บทบาทในการท�าตลาดใน ได้ทั้งรปภาพ ตัวอักษร หรือการผสมด�า บริษัทใหญ่ในเอเชียมักจะนยมใช้ชื่อแบรนด์มาท�าเปนโลโก้ เช่น
ุ
้
ี
ี
ู
็
อนาคตมั่นคง Samsung, Tencent แต่ถ้าหากไม่มความร้ด้านน กสามารถเข้าไปที่เว็บไซต์ www.pinterest.com เลือก
็
้
ึ
5.5 การเชื่อมต่อที่ดีกว่า(Better Connections) เชื่อมต่อกับกล่มเปาหมายได้ง่ายขน คุณค่าของ ตัวอย่างที่ชอบ แล้วน�าไปพัฒนาให้เปนแบบฉบับของแบรนด์ของตนเองได้
ุ
้
ี
็
แบรนด์ยังคงเปนจริงตลอดหลายปที่ผ่านไปและได้รับการพัฒนาการสร้างแบรนด์ดีจิทัล
สรุปประเด็นส�าคัญ
6. ขั้นตอนการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล แบรนด์ดีจิกัล (Digital Branding)เปนค�าที่ใช้ในการอธิบาวัธีการต่าง ๆ ทั้งนมดดูดลูกค้า
็

ุ
ึ
ี
ส�าหรับผู้ที่ท�าธรกจ ไม่ว่ารายเลกหรือรายใหญ่SMEs หรือ Global Brand การสร้างแบรนด์นับ บนออนไลน์ ซึ่งมนง่มมทางการตลาดต่าง ๆ มากมายนลากนลายด้านรวมถง SEO OnlineAd ,
็
ุ
ิ
ึ
ึ
็
ี
้
็
ึ
ว่าเปนอีกหน่กระบวนการส�าคัญ และนับว่าเปนกระบวนการที่หลายฝายได้มความสนใจและนกถงเสมอ Marketing Content, Social Media uaะ Influencer Marketing
ึ
้
ี
ิ
ุ
ี
ซึ่งจะมขั้นตอนการสร้างแบรนด์ธรกจดิจิทัล ดังน Digttal Branding หมายถง การสร้างแบรนด์ผ่านกางชื่อและเทคโนโลยติจิทัลต่าง ๆ ที่
ั
ิ
็
็
ิ
็
ี
6.1 ก�าหนดพันธกจ (Brand Mission) การเติบโตไปกจะมทิศทางที่ชัดเจนและตอบโจทย์ในสิ่งที่ นยมใช้กันในปจจุบันเช่น เว็บไซต์ โทรศักท์เคลื่อนที่ อีเมล โกรทัศน์ เปนตัน ซึ่งเปนชื่อที่คาดการณ์
ี
็
ุ
็
บคคลอยากจะเปนจริง "ค�าว่า พันธกจ เปนสิ่งส�าคัญมากที่ต้องร้ว่า "ธรกจเกดขนมาเพ่ออะไร" เพราะ ว่าจะเปนสื่อที่มผู้คนในโลกนันมาใช้ชื่ออื่น ๆไมว่าจะเปนหนังอนลววารสารอนมันต้วิกย โกรกัศณ์
ิ
ิ
ื
็
ุ
ิ
็
ู
ุ
้
ึ
ิ
็
็
ถ้ามแก่นที่มั่นคงแล้วไม่จ�าเปนต้องเปนข้อเดียวอาจจะเปนประโยคประมาณ 3-5 ประโยด ตั้งใจจะท�า 5.ให้ความส�าคัญกับที่จะช่ายให้เกดการสนกนาระนว่างผู้ทายกับผู้บริโภค
็
ี
ึ
ึ
อะไร 6.ค�านงถงทางเลือกอื่น ๆ ในการสางแบรนด์
6.2 ร้จักลูกค้า ออกแบบกล่มเปาหมาย ร้จักลูกค้าหรือนที่ต้องการจะสื่อสารเปนสิ่งส�าคัญ โดย
ู
ู
็
้
ุ
็
ี
ี
ุ
ุ
การส�ารวจหรือวิเคราะห์ดูว่าอายเท่าไร อาศัยอยู่ใหน มวิถชีวิตอย่างไร แล้วกมาดูต่อว่ากล่มไหนที่ควร
็
ุ
้
ู
ื
็
้
็
เน้นเปนหลักหรือเนันเปนเปาหมายรองหากร้จักกล่มเปาหมายแล้ว กเหมอนเปนการสร้างทิศทางให้ แบบทดสอบหลังเรียน
็
กระบวนการถัดไป
ิ
6.3สร้างสิ่งที่ท�าให้แตกต่างจากคู่แข่งขัน การแข่งขันในวงการธรกจ การสร้างสรรค์แบนด์ให้
ุ
แตกต่างจากคู่แข่งขันนับเปนสิ่งส�าคัญ ไม่ว่าจะเปนการท�างาน สินค้าหรือแม้กระทั่งแนวคิด เพราะถ้าม ี
็
็
็
ความแตกต่างกว่า กจะจดจ�าได้ดีและจดจ�าได้ง่ายกว่า
6.4ออกแบบบคลิกของแบรนด์ (Brand Personality) บคลิกภาพของการสื่อสารนั้นมักจะเชื่อม
ุ
ุ
โยงกับจุดเด่นของสินด้าหรือบริการ แนวคิดขององค์กร ตัวตนของกล่มเปาหมาย ถ้าแบรนด์เปนคน
ุ
้
็
ึ
็
ุ
หน่งคน จะเปนคนแบบไหนสนกสนานหรือเคร่งเครียด ชอบใช้ชีวิตหรือชอบการพักผ่อนหรือชอบความ
หรหรา เปนต้น
ู
็
14 15