Page 26 - การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจทัล
P. 26
5. ตัวอย่างวิธีเลือกกลุ่มเป้ าหมายในการสร้างแบรนด์ทีม
้
ุ
วิธีเลือกกล่มเปาหมายในการสร้างแบรนด์ทีม
้
ี
ุ
6.1เลือกจากเพศ (Sex) ให้กับแบรนด์ ประเด็นแรก คือ การก�าหนดเลือกเพศกล่มเปาหมายว่า 6.5 เลือกจากการศึกษา (Education) ในการสร้างแบรนด์ครีม ควรมการเลือกกล่มเปาหมาย
้
ุ
ุ
ื
ุ
้
้
ส่วนใหญ่แล้วต้องการให้เพศใดซือมากกว่ากันเพศหญิง เพศชาย หรือเพศที่สาม โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ จากการศึกษา เพ่อใช้ในการสื่อสารประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ได้ตรงตามวัตถประสงค์ เช่น ถ้ากล่มเปา
ุ
็
ี
็
ุ
ุ
ื
็
ครีมนยมเลือกเปนเพศหญิงจะได้บรรลวัตถประสงค์มากกว่าเน่องจากเพศหญิงเปนเพศที่รักสวยรักงาม หมายมการศึกษาสูง จะเปนกล่มที่ต้องการรายละเอียด คุณสมบัติต่าง ๆ
ิ
็
6.2เลือกจากอาย (Age) ที่จะซือผลิตภัณฑ์ ล�าดับต่อมาคือ การเลือกกล่มช่วงอายว่าควรมอาย ุ 6.6 เลือกจากพฤติกรรม (Behavior) ความชอบเปนหลัก ต้องเลือกที่จะผลิตครีมให้ออกมา
้
ี
ุ
ุ
ุ
ื
้
ี
ื
ตั้งแต่เท่าไรถงเท่าไร เพ่อให้สามารถผลิตครีมออกมาให้เข้าถงความต้องการใช้ของอายนั้น 9 เพราะ ตามพฤติกรรมความชอบเพ่อให้ประทับใจ อยากซือใช้โดยไม่มข้อสงสัย เพ่อให้แบรนด์สามารถพัฒนา
ึ
ื
ุ
ึ
แต่ละช่วงอายมความต้องการใช้ครีมที่แตกต่างกันตามสภาพกาลของผิว หากเปนกล่มช่วงอายมากก ็ ผลิตภัณฑ์ได้ เช่น กลิ่นครีมที่ชอบสีครีมที่ชอบ ลักษณะบรรจุภัณฑ์ที่ชอบและขนาดที่ชอบ
ุ
็
ุ
ุ
ี
ต้องการการดูแลมาก
6.3 เลือกจากกล่มอาชีพ (Occupation) การเลือกอาชีพที่จะสนใจเลือกซือผลิตภัณฑ์ส�าคัญ
ุ
้
ื
ิ
ต่อการสร้างแบรนด์ครีมเช่นกัน เพ่อให้การเจาะกล่มบรรลวัตถประสงค์ แม่บ้าน คนท�างานออฟฟศ
ุ
ุ
ุ
ท�างานโรงงาน ฯลฯ แต่ละอาชีพมจุดประสงค์ในการใช้แตกต่างกัน
ี
้
ุ
6.4เลือกจากรายได้ (Income) ของกล่เปาหมายกเนตัวแปรส�าคัญ เพราะหากผลิตครีมที่ต้นทุน
็
็
็
สูง กจ�าเปนต้องกัครีมสูง ในทางตรงกันข้าม ถ้าหากผลิตครีมต้นทุนต�่า ราคาครีมกจะถูกลงมรายได้
็
ี
เท่าไรแบรนด์กควรท�าต้นทุนตามไปเท่านั้น จะช่วยในการวางราคาและต�าแสินค้าได้สอดคล้องตามกล่ม
ุ
็
รายได้
22 23
