Page 28 - การสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจทัล

6. การใช้ Google Ads ในการวิเคราะห์กลุ่มเป้ าหมาย 7.5 Remarketing การรีมาร์เกตติง(Remarketing)คือการน�าโฆษณาไปแสดงซ�้าๆให้ผู้ที่มความ
ี

ิ
ี
้
ิ
้
ุ
ุ
ิ
ื
การวิเคราะห์กล่มเปาหมายให้ตรงกับวัตถประสงค์เพ่อการเพ่มยอดขายและภาพลักษณ์ของ ผูกพันธ์ Engagement หรือมปฏกริยาบางอย่างกับเว็บไซของเรา แต่ยังไม่พร้อมซือหรือยังไม่ตัดสิน
ู
้
ธรกจให้มประสิทธิภาพที่ตรงกับจุดประสงค์ในการท�า GoogleAds นอกจากจะสามารถเลือกแสดง ใจซือในขณะนั้น เช่น ค้นหา AdidasYeezy Boost 350 V2 เพราะเห็นว่าสวยจึงอยากหาข้อมลดู พอ
ี
ุ
ิ
้
็
็
ี
ึ
้
ิ
้
้
้
้
็
โฆษณาให้กับผู้ใข้ที่มีซือเท่านันได้แล้วหากผู้ใช้ยังไม่ตัดสินใจซือโฆษณาที่จัดท�าขนกจะแสดงให้ผู้ใช้เห็น คันหาเสรจ กมโฆษณาจากร้านค้าปรากฏขนมา จึงกเข้าไป แต่พอดูแล้วยังไม่ซือเลยปดออกไป แต่พอ
ึ
ึ
ื
้
ุ
อีกครั้ง เม่อผู้ใช้เข้าใช้งานในเว็บไซต์ต่าง ๆ วิเคราะห์กล่มเปาหมายได้ ดังน ้ ี เข้าไปอีกเว็บไซต์หน่ง ปรากฏว่า แบนเนอร์โปรโมชันรองเท้า Adidasคู่นั้นจากร้านค้าร้านนั้นมาโชว์อยู่
็
ุ
Google Ads มีบริการต่าง ๆ ดังน ้ ี บนเว็บไซต์ที่ดูอยู่ แล้วกเห็นแบนเนอร์โฆษณาอันนั้นในทุกที่ที่ไปจนสดท้ายหลังจากเห็นแบนเนอร์ตัวน ้ ี
7.1 Google Search "บริการโฆษณาเว็บไซต์ มากว่า1สัปดาห์
ี
ี
เม่อมคันหาค�าส�าคัญ(Keyword)ที่เก่ยวข้องกับ
ื
สินค้า"ดังที่กล่าวไปข้างต้นว่าคนส่วนใหญ่จะร้จัก
ู
Google Adsว่าเปนการโฆษณาเว็บไซต์เวลามผู้คนเ สรุปประเด็นส�าคัญ
ี
็
ู
ข้ามา เพราะรปแบบการโฆษณาของ Google Search
ู
ู
ี
ู
การค้นหาข้อมลม 2 รปแบบ คือการค้นหาในรปแบบ index Diectory และการค้นหา
็
้
จะเปนการเลือกซือด�าส�าคัญ (Keyword) ที่เก่ยวข้อง ในรปแบบ Search Engine ซึ่งรปแบบที่นยมใชเการค้นหาข้อมล คือการใช้ Search Engine ซึง
ี
้
ิ
ู
ู
ู
กับสินค้า เพ่อให้ผู้คันหาเจอแบรนด์
ื
ี
ผู้ใช้ส่วนใหญ่กว่า 70% จะใช้วิธีการค้นหาแบบน หลักการท�างานของ Search Engine จะแตก
้
7.2Google Display Network (GDN) GDN เปนรปแบบโฆษณาที่พบเห็นบ่อยมากที่สด ต่างจากากรใช้ Index Diectory มีลักษณะฐานข้อของความส�าคัญการใข้งานจะเหมอนการสืบค้น
็
ุ
ู
ื
้
เปนอันดับ 2 รองจาก Search เพราะ GDN คือ แบนเนอร์โฆษณาของแบรนค์ที่ปรากฏขนตามเว็บ ฐานข้อมลอื่นจะต้องพมพ์ค�าคัญ (Keyword) ซึ่งเปนการเก่ยวข้องอกมากๆ คือกล่มเปาหมาย
็
ึ
ู
ุ
็
้
ิ
ี
ไซค์ต่าง ๆ ที่เราเข้าไปดู ซึ่งเราสามารถเลือกได้ด้วยว่าจะให้แบนเนอร์ของเราไปปรากฏบนเว็บไซค์แบบ (Tarhet Group) หรือ ตลาดเปาหมาย (Target Marke)
้
ุ
ี
ื
้
ุ
ุ
ไหน เก่ยวกับอะไร เพ่อให้ตรงกล่มเปาหมายมากที่สด เช่น ถ้าท�าธรกจทัวร์ต่างประเทศ เว็บไซต์ที่ควร
ิ
้
์
จะเลือกให้แบนเนอร์ไปโชว์ คือ เว็บไซต์แนวท่องเที่ยว ไลฟสไตล์ หรือเว็บวาไรตีต่าง ๆ
็
7.3 Youtube Ads Youtube Ads เปนรปแบบการโฆษณาย่อยของ GDNด้วยการน�าแบนเน
ู
็
็
อร์ของเราไปแสดงบนยูทูบ (YouTube)ส่วนใหญ่มักจะเปนแบนเนอร์เก่ยวกับโปรโมชันเปนหลักเพราะ
ี
ี
ี
การโฆษณาแบบนจะสร้าง Awareness ให้กับผู้ใช้ได้ง่ายส่วนแบนเนอร์สินค้ามอยู่บ้างแต่จะไม่มาก แบบทดสอบหลังเรียน
้
เท่ากับโปรโมชันส�าหรับการท�า Youtube Ads เลือกได้ว่าจะให้โฆษณาของเราไปแสดงที่ไหน เช่น คลิป
ุ
่
ี
ื
ที่มผู้ลงโฆษณาสามารถแนนอน หรือยิงไปหาช่องที่กล่มเปาหมายติดตาม เพ่อสร้างยอดผู้ชม (Mew)
้
สูง ๆ
็
ู
7.4 Mobile App Ads นอกจาก Google จะเปนเจ้าของ Google Servicesในรปแบบของเว็บไซต์แล้ว
Googe กยังมบริการที่อยู่ในรปแบบของแอปพลิเดชันด้วยเช่นกัน โดยแอปพลิเคชันนั้น ๆ ต้องอยู่ใน
ี
ู
็
ื
เครือข่ายGoogle Partner ด้วย ซึ่งโทรศัพท์มอถอระบบแอนดรอยด์จะพบบ่อยเพราะแอปพลิเคชั่นทุ
ื
็
ิ
กอันใน Play Store จะนับเปน Google Partnerและสามารถเปดให้โฆษณาใน Google ไปแสดงผลได้
การท�างานของ Mobile Apps Ads
24 25