Page 11 - E-module Marketing

Beberapa ciri-ciri pada tahap perkenalan ini di antaranya adalah

a. Produk baru diluncurkan ke pasar (marker)
b. Omset penjualan yang masin rendah

c. Kapasitas produksi masih rendah

d. Cash flow negatif
e. Volume pasar berkembang lambat karena tingginya market resistance)

f. Tingkat kegagalan relatif tinggi

g. Banyak melakukan modifikasi produk dalam pengujian dan pengem
bangannya (karena problem yang timbul tidak seperti yang diramalkan dan

mungkin pula disebabkan pemahaman yang keliru tentang pasar).
h. Biaya produksi, promosi dan pemasaran sangat tinggi.

i. Distribusi yang masih terbatas.

j. Distributor kemungkinan enggan untuk mengambil produk yang masih
belum terbukti kualitasnya.

k. Diperlukannya promosi memperkenalkan produknya (biaya promosi yang

tinggi).

Untuk melalui tahapan ini diperlukan kerja keras dan kesabaran yang sangat

tinggi. agar produk yang dihasilkan dapat diterima oleh konsumen Strategi yang

sering digunakan dalam tahap perkenalan (introduction) antara lain:

Gambar 2.2 Strategi tahap perkenalan
(sumber : https://kasusmanajemen.wordpress.com/2011/09/02/strategi-pemasaran-untuk-
setiap-tahapan-siklus-hidup-produk/)

MARKETING KELAS X SEMESTER GENAP 4